【2017年整理】体育消费与全民健身.docVIP

体育消费与全民健身 周 刚 1．前言 我国在世界大型运动会上取得的成绩，让中华民族扬眉吐气，这在—定程度上说明我 国的竞技体育具有相当高的水准，改革开放以后我国经济快速的发展得到了世界的瞩目，从甲A到中超的过度，以及CBA联赛的开展等等充分说明我国的体育事业正在快速的发展，经济与消费是分不开的，经济的繁荣将推动消费的增长，在我国一些城市体育消赞已经与人们的生活息息相关。人们的体育意识增强，参与体育健身运动也提高了人们的生活质量。我国地大物博，人口众多，经济的繁荣，给体育市场带来了广阔的发展空间。 所谓体育消费，是指人们在参与和观赏体育活动方面的个人及其家庭，社会的消费支出。[1]体育消费包括狭义的体育消费和广义的体育消费，狭义体育消费是指那些直接从事体育活动的个人消费行为。广义体育消费包括一切与体育活动有直接或间接联系的个人及其家庭、社会的消费行为，是作为社会一般消费者及其家庭通过支出货币所得到的各种体育效用，即各种体育的(包括物质的、劳务的、精神的)使用价值和价值。体育消费的增长促进了健身运动的顺利开展，在一定程度上实施了全民健身计划，反之全民健身计划的实施也推动了体育消费的增长，两者是相辅相成的。 2．我国经济的快速发展，体育经济的繁荣促进体育消费的快速增长 2．1体育硬件设施建设带来的市场消费 学校是培养人才的地方，体育是学校教育不可缺少的一个部分，在我国一些学校的体育设施比较齐全，如篮球馆、足球场、排球场、标准的塑胶田径场等等，这是学生体育课以及课外活动不可缺少的体育硬件设施，这些场馆的建设都需要相当一部分的资金，如一个标准的塑胶田径场需要几百万元，这是一个不小的数据，我国的高校有上千所，中学、小学的数量更不用说，这些学校的体育场馆有的还在进一步的建设当中，其中高校、中学的体育设施建设尤为突出，学校在这方面的投资也比较多。[2]第四次全国体育场地普查资料表明学校系统占67．17％，位列首位。这也充分说明我国的体育场馆重点建设在学校，学校的体育设施的建设也给体育市场带来很大的空间，也促进了体育消费的增长。 经济在发展，人们的生活水平在提高，健康的话题为人们所关注，空闲时间进行适当的运动也为人们所接受，体育运动可以说无处不在，在家进行运动健身也是一种时尚。一些体育健身保健器材已经悄悄的走进千家万户，如：跳舞机，跑步机，哑铃等等，这些器 材把“家庭健身房”带入到新的时代。当然现阶段具有这样条件的家庭在我国不多，它需要一定的经济基础，随着经济的快速发展像这样的家庭会越来越多，家庭用的健身器材也将会成为我国体育市场的一个增长点。 小区作为人们的居住场所，为社会所关注。住房改革后，福利房已经不存在，居民居住的环境将和房地产开发商建立密切的联系，现在政府出台了相关的法律、法规、政策，规定房地产开发商在开发房产时，必须具有相关配套的体育设施场所，并且规模和档次上要与房产设计相适宜。在一些小区我们可以看到一些体育健身设施，如篮球场，单双杆、乒乓球台等。这些法规、政策充分保证了现代小区建设中一个重要的环节——体育设施建设，为小区人们的体育活动提供了很大的帮助，保证了小区体育活动的顺利开展。我国有30％左右的人口在农村，在以后相当长的一段时间内，要有相当多的人从农村到城市中去，小区将成为这部分人新的生活环境。小区的建设也将会成为我国经济消费主要部分，而小区的体育设施场所是不可缺少，也是不容忽视的，所以小区的体育设施建设也是我国体育消 费的一个组成部分。 体育服务行业的发展，场馆设施的建设带来的体育消费。经济的发展，直接给人们带来的是物质与精神生活的冲击，时代在不断的发展，人们的生活也丰富多彩，为了提高自己的生活质量，节假日或其他空闲时间参加一些体育活动，在西方早已成为人们生活不可缺少的一部分。现在我国的体育健身服务行业已经逐步发展起来，在城市中的健身场所也越来越多，像健身房、旱冰场、网球场、高尔夫球场等等这些都为爱好休闲体育的人们提供了场所。体育服务行业的蓬勃发展，直接作用面对的是场馆设施的建设。这些对体育消费也产生了巨大的影响。 国有的市县机构所拥有的体育场馆，以及一些职业的俱乐部所拥有的场馆，企业事业单位所配备的体育设施等等，这些也是我国体育设施建设的一个部分，也是体育消费的组成部分。 2．2直接参与体育运动所必须的消费 观看比赛，到休闲健身场馆的体育消费(包括培训指导陪练等)体育旅游等。现代人的生活方式比以前有很大的改观，到现场去观看比赛或者通过电视录像、网络去观看比赛已经成为一部分人休闲娱乐的一种方式，在韩日世界杯期间，中国就有三万多球迷到韩国为中国队加油、呐喊。[3]98年中国的甲A观众就达500万，如今这个数字正在不断的增长。 周末到一些