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第六章 广告媒体 知识目标：了解广告媒体的功能、类型、影响广告媒体选择的因素、广告媒体组合的作用； 掌握广告媒体概念、常用广告媒体的特点、广告媒体选择的原则、广告媒体选择的方法、广告媒体选择的组合原则、广告媒体的组合方式。 能力目标：通过本章的学习，可以科学地选择与组合广告媒体。 第一节 广告媒体的类型与特征 一、广告媒体的概念 媒体：外来词，Media 在具体使用过程中与“媒介”不加区。 广告媒体，是指能借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具，或者说是凡是能刊载广告作品，并实现广告与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。 广告媒体的悠久历史 二、广告媒体的功能 1、传播功能 2、吸引功能 3、服务功能 三、广告媒体的类型 1、按照广告媒体的传播途径分： 印刷媒体： 电子媒体： 户外媒体： 销售现场媒体：橱窗 宣传标语 实物摆放 2、按广告媒体的功能分： 视觉媒体：以刺激人们的视觉来传递信息的载体 听觉媒体：以声音引起人们注意的载体 混合媒体：以声形并茂的形式引起人们注意的载体 3、按广告媒体的影响范围分： 国际性广告媒体：国际间发行的出版物 国际间的交通工具 国际性广播电台 全国性广告媒体： 地方性广告媒体： 4、按广告媒体受众的接受类型分： 大众化媒体： 专业化媒体： 四、常用广告媒体的特点 世界上最早的报纸应该是我国汉代的露布 邸报说 （一）报纸媒体的优势 1、报纸广告的可信度高 官办可信度高 新闻性 软性广告 2、报纸广告的形式灵活多样 说理式 感情式 诗歌式 散文式 3、传播迅速、效率高 4、报纸版面篇幅多、容量大 5、便于查找和保存，无阅读时间限制 （二）报纸广告的劣势 1、报纸广告不具有强制性 2、广泛性不够 3、以文字为主，缺乏动感和立体感 4、广告寿命短 (三)报纸媒体使用的注意事项 1、广告投放要有针对性 2、广告投放要有连续性 3、广告投放要有选择型