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一、经营效益分析 项 目 公 式 说 明 总资产 周转率 总收入÷总资产 比率越高，表示资产经营效率越高 比率越低，表示资产经营效率越低 总收入包括营业及非营业收入 提高总资产周转率 资本 周转率 总收入÷资本 比率越高，表示资本经营效率越高 比率越低，表示资本经营效率越低 提高资本周转率 存货 周转率 销货净额÷(期初存货＋期末存货)／2(以零售价计算) 比率越高，表示经营效率越高或存货管理越好 比率越低，表示经营效率越低或存货管理越差 提高存货周转率 存货 周转期间 平均存货÷销货净额／360 日期越长，表示经营效率越低或存货管理越差 日期越短，表示经营效率越高或存货管理越好 （以零售价计算存货） 降低存货周转期间 销货 毛利率 毛利÷销货净额 比率越高，表示获利空间越大 比率越低，表示获利空间越小 提高毛利率 销货 净利率 净利÷销货净额 比率越高，表示净利率越高 比率越低，表示净利率越低 提高净利率 人事 费用率 人事费用÷销货净额 比率越高，表示人员创造的营业额越低或人事费用越高 比率越低，表示人员创造的营业额越高或人事费用越低 降低人事费用率 广告 费用率 广告费÷销货净额 比率越高，表示广告所创造之营业额越低 比率越低，表示广告所创造之营业额越高 降低广告费用率 租金 费用率 租金