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当今常见广告媒体优缺点的统筹分析 张恒 时至今日，信息时代的到来，催生了各种媒体广告行业，现就以当下最常见的几种媒体一一分析其优势以及不足。常见的广告有以下几大类：传统媒体（纸媒----报纸、周刊、杂志；电视---直接广告、栏目赞助及冠名；电台广告）；新型媒体（户外广告、网络广告、短信广告）。 传统媒体 纸媒 纸媒作为媒体的鼻祖，它承载着所有新媒体不可替代的社区认同以及本地信息的优良传统，对读者有着挥之不去的情感，也启示着需要投广告的商人们习惯性的去选择纸媒投放广告。 报纸广告 优点首先、广泛渗透力。 报纸最主要的优势之一是其高度的市场覆盖率或渗透能力。在大部分地区，70%的家庭订阅日报，在收的教育程度较高的家庭中订报率可以达到80%。大多数地区有一两份报纸，通常为一公司出版的早报和晚报。广告主在其中一份报纸上做广告，就能有效覆盖到该市场。 广泛的渗透力使报纸被称为真正的大众媒体，它可以帮助广告主接触所有细分市场的人。而且，由于报纸多为一日一份，广告主可以建立高度的接触频率。 其次、灵活性。 在制作和刊登广告方面比较灵活。较短的制作期使报纸能对突发事件作出迅速消费者传递实时信息。报纸灵活性的另一方面就是它为广告主提供的创意性。报纸广告可做成各种尺寸、形式，和形状，还可使用色彩或特别插页吸引读者。 再次、具有较强的区域性和针对性。 广告客户利用报纸的定向优势，在其难以得到销售潜力的地区刊登广告或在有很强销售潜力的地区争取主动。 最后、读者接受度和知识水平较好。读者的接受习惯和接受的度使得广告得到了很好的传达，而读者们从主动购买报纸、杂志可得出对方都是爱学习、有上进有文化的人，其经济能力，消费水平相对较高。 报纸缺点 虽然报纸有许多优势，但不可否认它与其他媒体一样，也有一些必须考虑的劣势。报纸的局限包括印刷质量问题、印刷单调、视觉效果差、不能重复、生命周期、缺乏干扰度低，使得广告主很难在众多干扰中脱颖而出。 周刊、杂志 优势: 有忠实的读者，杂志的画面很有美感，有较强的针对性，能直接把广告主做广告的信息传达到客户那里。 劣势 投放成本比报纸要高些，覆盖的面比较局限，没有重复性和强制性去提高客户的品牌的记忆度和联想。 电视媒体 优势 1、直观性强 电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。 2、有较强的冲击力和感染力电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。 3、瞬间传达，被动接受全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。 4、有较高的注意率经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。电视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。 5、利于不断加深印象电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。 缺点 1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。 2、费用昂贵