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南 昌 工 程 学 院 2009级毕业（设计）论文开题报告 人文与艺术 系（院）艺术设计 专业 题 目 江西滕王阁药业有限公司VI设计 学 生 姓 名 蔡文航 班 级 09艺术设计（视觉传达） 学 号 2009102788 指 导 教 师 刘焰 日 期 2012 年 12 月 11 日 南 昌 工 程 学 院 教 务 处 订 制  题目：江西滕王阁药业有限公司VI设计 一、选题的依据及课题的意义 VI设计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。 现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。在市场经济发展的今天，医药公司，一个关乎民生冷暖的支点，也作为一个市场主体参与竞争，为了找到自己的目标客户和细分市场，突出自己的独特性和彰显自己的品牌形象，其主要目的是让滕王阁药业开始意识到导入VI重要性，使企业品牌形象得到升华。 江西滕王阁药业作为一家致力于为百姓制作优良中成药，为促进医药界的良性发展做积极努力的制药企业。滕王阁药业拥有先进的制药设备，新型的生产工艺，严格的检测手段，科学的管理方法及专业的制药工程技术人员，加之国内著名的中医药专家为顾问，都为滕王阁药业的产品品质提供了有力的保障，但滕王阁药业意识在市场竞争如此激烈的时代，一个好的企业、好的产品想让消费者有购买欲仅有这些是不够的，首先要提高自身企业形象知名度，这对于企业整体竞争力有着巨大的提高。滕王阁药业将通过改善企业VI为企业获得更强大的竞争力，使“滕王阁”这个极具历史文化价值的百年品牌再度闪烁出熠熠的光辉。本课题就江西滕王阁药业导入VI系统的过程进行探索性的研究。 二、研究概况及发展趋势综述 VI 即（Visual Identity），译为视觉识别，是企业品牌形象识别系统的重要组成部分，它主要通过视觉符号将企业在经营理念、经营方针、企业使命、企业文化等方面的独特的个性展现出来，从而塑造企业鲜明的形象，让公众一目了然的识别企业的信息。 随着市场经济的不断发展，技术层面的比拼产品品质已经不足以让企业占据市场。在拥有同等品质的产品的企业比拼中，企业形象的重要性不断放大。市场经济的发展不以人的意志为转移，竞争已超越产品本身，非产品竞争被置于突出地位，良好的企业形象已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。于是，企业形象设计在各行各业颇受重视，众多企业都期望以此改头换面谋求新发展。 从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得价格和质量方面都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说的 产品设计 ，包括产品的工业设计、包装设计、POP 设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的 VI 设计，或者说都是 VI 设计的应用或延伸。 企业VI设计的战略地位表现为：首先，它能以视觉符号的形式来传达滕王阁药业的经营理念、企业文化等信息，将滕王阁药业的形象以具象的形式宣传出去；其次，较之其他的企业而言，VI通过塑造滕王阁药业的鲜明的不可替代的形象，来达到彰显其差异性的目的，这样利于公众的识别记忆，最终提升品牌的知名度和忠诚度；再次，滕王阁药业形象识别系统蕴含的企业文化可以提升员工对企业的认同感，凝聚企业力量，最终成为滕王阁药业的无形资产。 三、研究内容及实验方案 研究内容 研究的第一阶段：以企业形象视觉识别设计为主题，依据对滕王阁药业有限公司的实态调查，按照滕王阁药业的市场定位、经营理念、发展战略等要求，对企业形象视觉识别的内容进行构建，确定视觉形象构建的目标。 研究的第二阶段：通过对现有滕王阁药业企业形象进行调研，对照企业形象构建的目标找出差距。 研究的第三阶段：针对差距提出滕王阁药业品牌企业形象设计的原则和措施。 研究的第四阶段：依据原则和措施，最后得出VIS总体设计。 实验方案 准备阶段：理解准备阶段：贯彻VI设计的基本形式，了解滕王阁药业的企业文化、市场定位、经营理念、发展战略，并收集企业相关资料：产品特性、包装颜色