(外部分析.docVIP

外部环境分析 宏观环境:社会文化环境、经济环境、科技环境、政治环境、 1社会文化环境： 2010年11月1日零时为标准时点进行了第六次全国人口普查：中国总人口为1370536875人，中国每平方公里平均人口密度为130人，且分布很不均衡：东部沿海地区人口密集，每平方公里超过400人；中部地区每平方公里为200多人；而西部高原地区人口稀少，每平方公里不足10人。除此之外中国还拥有世界上最多的互联网用户。贝恩公司估计2011年中国的互联网用户将达5.5 6亿，其中3 4%的互联网用户可能会在网上购物。到2013年，中国应该拥有7.15亿互联网用户，如果40%的用户在网上购物，那么在接下来的两年里，中国将新增近1亿网上购物者。 　 从第六次人口普查中可以看出中国城镇人口比重大幅上升。这次人口普查显示，居住在城镇的人口为66557万人，占总人口的49.68%，居住在乡村的人口为67415万人，占50.32%。同2000年相比，城镇人口比重上升13.46个百分点。 同时流动人口大量增加。这次人口普查显示，居住地与户口登记地所在的乡镇街道不一致且离开户口登记地半年以上的人口为26139万人，同2000年相比增加11700万人，增长81.03%。 在高人口数量的背景下，中国政府加快发展教育事业，人口科学文化素质显著提高。2004年，中国普及九年义务制义务教育的人口覆盖率达到93.6%，6岁及以上人口平均受教育年限达到8.01年（其中男性8.5年，女性7.51年），比1990年提高了1.75年；人口粗文盲率（15岁及15岁以上不识字或识字很少的人口占总人口的比重）降少到8.33%，比1990年时下降了7.55个百分点。 　　各种受教育程度人口占总人口的比重分别为：大学以上占5.42%、高中占12.59%、初中占36.93%、小学占30.44%，受高层次教育的人数大幅度增加，受小学教育人口比重逐步下降。 　　中国人口科学文化素质的总体水平还不高，主要表现在：一是人口粗文盲率大大高于发达国家2%以下的水平；二是大学粗入学率大大低于发达国家；三是平均受教育年限不仅低于发达国家的人均受教育水平，而且低于世界平均水平（11年）。并且，城乡人口受教育程度存在明显差异。2004年，城镇人均受教育年限为9.43年，乡村为7年；城镇文盲率为4.91%，乡村为10.71% 随着受教育程度的提高，越来越多的中国人接触到西方文化，致使许多人的各种观念发生了巨大的转变，逐渐开始接受各种新兴的消费模式，其中最突出的就是人们从传统购物逐渐转变为网上购物。在很多人印象中，中国人习惯于存钱而不是花钱。但中国的网络购物正在蓬勃发展，年轻、富裕的消费者的出现将会在下一个十年里重塑世界经济。 中国极高的储蓄率，与美国的负债支出恰巧相反，后者则是全球金融危机下经济失衡的根本原因之一。面临着工作的不稳定和信贷紧缩，美国消费者的储蓄率，也从危机前的几乎为零有效地增至收入的5%。尽管美国呼吁出口国们增加消费，但让中国消费者削减他们30%的储蓄率还是不那么容易的。但改变也在悄然进行中。 瑞士信贷驻香港的经济学家董涛(Dong Tao)在最近的一份报告中称：“中国消费结构的崛起会转变全球消费版图和中国的增长模式。我们预测，2020年，中国将会代替美国成为全球最大的消费市场。”董涛说，消费增长的根本动力将是都市化，因为农村居民从收入增长、人口结构变化中获益，同时，中国的年轻人更富有，也比父母更爱花钱。 在中国，互联网购物激增，在全球消费秩序等值线中异常突出。据网络营销研究公司iResearch说，第二季度，中国电子商务销售额同比增长91.9%，达563.6亿元人民币，这大大超过了同期零售额。 淘宝网是中国最大的在线拍卖网站，拥有1.45亿注册用户，占中国所有网民的43%，被称为中国的eBay。淘宝网预测其2009年的收入将大部分来自于广告，并与2008年3亿至4亿的收入相比实现翻番。电子商务不仅说明了中国上升的消费趋势，也使消费者越过了使他们踌躇不前的障碍。 麦肯锡咨询公司的一个调查称，在较为贫穷的城市中，可能会上网购买的人数比较富裕的城市的人数多21%，尽管前者的互联网普及率较低。对于零售商来说，这个信息相当明确：上网开店。日本的休闲服装连锁店Uniqlo公司4月在淘宝网推出中文网站，在前11天内销售了价值410万元人民币的商品。 电子商务的兴盛也和中国政府促进国内消费、减少对出口的依赖的经济战略非常合拍。北京一直在努力建立从教育方面到医疗保健的公共服务体系，希望人们合理消费而减少不必要的储蓄。 据商务部不完全统计，2005年我国电子商务交易额达7400亿元，比上年增长50％，预计2007年中国网商交易额将突破13000亿元。2004年的时候，中国大约有400万网商，现在网商的数量已经超过30