山西旅游策划案-JT.docVIP

关于山西旅游“晋善晋美”策划案 二零一三年六月  关于山西旅游“晋善晋美”策划案 一、山西旅游市场分析 市场背景： 旅游业具有“无烟产业”和“永远朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。我国自改革开放以来旅游需求急剧增长，山西省的旅游业也随之有了非常迅速的发展。山西位于我国中部，因位于太行山之西而得名，是中华文明的发祥地之一。五千年绵延不绝的中华文明给这块土地留下了大量瑰宝和丰厚的文化积淀。文物界流行着一句话：“地下的文物在陕西，地上的文物在山西。”山西宋辽金以前木构建筑占全国总量的75%，元代之前的木结构建筑占全国的近80%，国家级重点文物保护单位271处，占全国总数的11.5%，居全国第一，被誉为中华文明的“主题公园”和“古建艺术博物馆”。然而，资源不等于产品，更不等于经济效益，悠久的历史文化和丰富的人文遗产使山西成为得天独厚的旅游资源大省，却一度在旅游产品的开发和旅游品牌的营销上相对滞后，山西省旅游业发展的广度和深度还远不能满足经济发展和人民生活水平的需求。山西是众所周知的旅游资源大省，而现实中的山西省却又是全国旅游经济弱省，旅游业的收入处于全国末流。在新形势下，山西迫切需要以新观念、新思路、新举措来推动旅游业快速发展，通过旅游来“美化山西，振兴山西”。 山西省旅游业现状分析： “晋善晋美”作为山西旅游新品牌新口号，迅速提升了山西旅游对外形象。“晋善晋美”的旅游主题形象推广不久，品牌形象影响力逐渐扩大、不断提升美誉度的同时，迅速打开旅游市场。仅2012年春节黄金周期间，山西省接待海内外旅游者达375.49万人次，比去年同期增长16.72%。全省共实现旅游总收入17.07亿元人民币，比去年同期增长26.22%。前4个月，全省累计接待国内旅游者4403.97万人次，同比增长23.38%；实现国内旅游收入395.97亿元，同比增长30.52%；接待入境旅游者39.55万人次，同比增长21.99%。可见，“晋善晋美”品牌形象已经成为宣传山西旅游的一张“金名片”。 而且，山西省旅游资源总丰度居全国第一，旅游资源的整体优势度居全国第三。 市场竞争状况分析： 表1.山西及其周边省区旅游资源概览 类型 省区 文物古迹 自然风光 民俗风情 特色旅游 备注 山 西 以五台山、恒山、云冈石窟为龙头的宗教建筑和以根祖文化为主题的古迹享誉国内外 名山、大川为主，兼有峡谷、瀑布、洞穴、泉水、湖泊、草原和黄土地貌 黄河、黄土、晋商三种文化共同孕育出绚丽多彩的民俗风情 避暑旅游 “煤海探秘游” 地上文物大省 京 畿 地 区 皇家建筑叹为观止，伟大工程闻名于世，宗教建筑缤纷齐集 地貌类型齐全，自然景观多样（山地、峡谷、湖泊、海滨） 燕赵故土，文化艺术一枝独秀 会展旅游 购物旅游 首都所在地，现代化大都市风貌明显 陕 西 古都遗址、帝王陵墓、古石刻、名寺、古塔及革命史迹比比皆是 黄土地貌之塬、梁、峁、沟形态典型 黄河文化、关东文化孕育的陕北风情 黄土风情游 地下文物大省 河 南 古建筑以石窟、寺庙、古塔、名人陵墓等为主 平原山区各占一半，既不多山也不多川 黄河文化、华夏文化孕育的中原风情 洛阳牡丹花会 中国历史博物馆 内蒙古 文物古迹历史久远与代表时代完整，宗教寺庙以喇嘛庙为主 自然景观（草原、沙漠、河湖等）组合多样 游牧文化为主的蒙古族风情 草原观光游“那达慕”大会 红色旅游景观欠缺 塞外江南 SWOT分析法： 主要优势： （1）山西是中华文明发祥地之一，人文历史景观资源丰富。 （2）山西是老革命根据地，革命活动遗址和革命文物遍布全省。 （3）山西名山大川遍布，自然风光资源丰富优美。 （4）旅游景点建设初见成效，配套基础设施建设也有了很大改观。 （5）旅游市场潜力巨大，预计2020年国内旅游人数可高达30亿人次左右。 主要劣势： 山西省风景名胜虽多，但较分散，这样就对景点之间的交通、服务衔接方面提出了高的要求。 没有突出特色，主体形象模糊，从资源转化到产品过程中，开发不足。 山西境内各旅游区在开发中缺乏相互协作及长远规划，以及旅游业管理不太完善。 旅游业从业人员职业训练缺乏，员工整体素质急待提高。 配套基础设施还需继续加强。 山西经济发展总体状况在全国属于较落后的水平，资金非常缺乏，对旅游业发展造成了极大的不利影响。 主要机遇： 改革开放以及入世为山西旅游业的发展创造了新的机遇。 随着中国经济的崛起，国际地位明显提高，中国对国际游客的吸引力越来越大。 随着我国经济保持稳定健康成长，国民收入增加，国民的非工作时间延长，旅游休闲的机会增多。 山西省委、省政府十分重视旅游业发展，明确了旅游业在今后国民经济大格局和