文化旅游品牌建设的基本方略与路径选择.docVIP

文化旅游品牌建设的基本方略与路径选择 ????????????????????????——以浙江省绍兴市为例 ?? ［摘　要］在旅游业日趋同质化的今天，未来旅游业之间的竞争，就是品牌的竞争。只有确立和打造文化旅游品牌，才能进一步提高城市声誉，吸引旅游客源，迎接更多的挑战。绍兴市文化旅游品牌建设存在诸多制约因素，必须坚持文化保护的原则、继承创新的原则、协调发展的原则等，优化发展模式，并根据绍兴独特的文化旅游资源，进一步加强绍兴文化旅游品牌建设。 ????【主题词】文化旅游? 品牌? 模式优化? 路径选择 ? ??? 文化旅游品牌是城市整体形象的经典浓缩，也是衡量一个区域经济实力的重要标尺。它对于进一步推动旅游产业发展，提升城市品位和档次，提高城市知名度和美誉度，都有着积极的推动作用。绍兴是全国首批历史文化名城，被誉为“没有围墙的博物馆”，素有水乡、桥乡、酒乡和书法之乡、戏曲之乡、名士之乡的美誉。近年来，相继荣膺“首批中国优秀旅游城市”、“中国最佳魅力城市”、“国家环保模范城市”、“国家园林城市”、“国家生态城市”、“联合国人居奖”等称号。站在新的历史起点上，消除制约绍兴文化旅游品牌建设的关键障碍，将绍兴特有的文化品牌向外推广，使绍兴文化旅游业在激烈的市场竞争中占据优势，是一个现实而紧迫的课题。 ??? 一、文化旅游形象品牌缺失：一个长期困扰绍兴旅游业发展的突出问题 ??? 旅游业是一