七章 广告创意中的想象与认知策略.docVIP

第七章 广告创意中的想象与认知策略 　　一、填空题 　　1．把过去感知的对象在头脑中再现出来称为_____________。 　　2．表象,一方面来自知觉,并且同知觉一样具有直观性；另一方面,又高于知觉,具有____________。 　　3．表象的直观性与概括性的特点,使它在认识过程中既同感性发生关系,又跟___________联系在一起,成为由具体感性发展到抽象概念的一个中间环节。 　　4．想象过程是对过去形成的暂时神经联系进行新的结合过程。想象中的一切新形象,无论它们多么离奇、超脱现实,构造它们的素材永远来自________________。 　　5．依据想象活动有无预定目的,它可以分为无意想象和有意想象。一切创造活动都是___________想象。 　　6．在有意想象中,按其独立性、新颖性和创造性的不同,又可以分为____________和_____________。 　　7．三大联想率指的是接近率、___________以及类似率。 　　8．创造想象的形象,具有首创性、独立性和____________的特点。 　　9．后人在亚里士多德三大联想率的基础上又加了____________，成为现在人们所称的四大联想率。 　　10．有人根据“桌子”这个刺激词联想到了吃饭、书桌和椅子，其中_________与桌子是类似率。 　　11．有人根据“鲜花”这个刺激词联想到了