(北京现代名图上市营销方案.pptVIP

目前，汽车市场竞争激烈，各品牌的新车层出不穷。而新兴中高级车型市场较少，而名图作为此类车型，进可分享现有中高级车型的市场份额，退可高调抢占中级车型市场份额。作为世界顶级设计师彼得·希瑞尔大师手笔，无论在外观、性能方面都可成为中高级车型霸主地位。 平阳地区所属温州市，而平阳县内中小企业主占多数。名图这款车型拥有外观大气，内饰高端，整体上档次，对于中小企业主来说，是个很好的选择！ 一、新车发布，传达产品定位：强调MISTRA的大气外观、高端内饰、整车上档次的产品设计。 二、强势传播，放大市场声音：通过前期宣传，让MISTRA在本地区内声名大噪，展厅新车遮布，制造悬念。利用媒体声音，传达名图优势及产品概念，营造市场及社会舆论。 三、完美外观，驾驭霸气车系：MISTRA设计源自于设计大师彼得·希瑞尔之手，设计产品既有欧式豪华内饰，又有美式完美外观！ 针对调研数据进行媒体选择投放 活动效果预估 THANKS MISTRA 名图 名志 图远 北京现代名图新车上市方案 D1250平阳骏达 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 前言 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动目的 活动前期调研 活动策略及上市 活动后期宣传 活动目的 活动前期调研 活动策略及上市 活动后期宣传 目录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动目的 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 新车上市前期客户群体需求调研 为了给名图上市做好铺垫，制作出有针对性的广宣策略及创意方案，我们在前期针对客户群体进行了调研，通过问卷调查了解到客户购车需求及媒体渠道。 1、小型企业、个体商户： 调研对象：商户及小型企业主； 2、学校： 调研对象：中小学教师； 3、中型企业： 调研对象：上班族，企业白领； 4、小区业主： 调研对象：中高端小区业主； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 调研情况汇总： 通过调研我们了解到名图客户群体大部分在本地小型企业主、个体商户、小区业主、中小学教师及中型企业上班族： 他们的购车需求大部分分布以下： 上下班、接送孩子（中小学教师及上班族）； 商务洽谈、朋友吃饭等（小型企业主及个体商户）； 自驾出游、接送孩子、商务洽谈等（小区业主） 他们年龄分布： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 他们平时关注的媒体渠道分布为： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 针对调研数据，我们进行媒体的筛选，对于购车的年龄段来说都是在30岁以上较多，而这方面正是事业起步与家庭稳定型，让我们有效的进行前期媒体渠道选择及后期的活动创意方案。 传播媒体 媒体名称 投放时间 投放频率 平阳广播电台 温州人杂志20131210 1次/周 影院灯箱广告20131210 1次/天 传统媒体 新平阳报20131210 3次/周20131210 15秒