9 第九章 场结构理论：垄断竞争与寡头垄断市场.pptVIP

本章的地位和作用 现实中存在的大量市场更接近于垄断竞争市场和寡头垄断市场。寡头垄断厂商具有策略性行为，使其更具复杂性。 学习目的和要求 1.了解垄断竞争和寡头垄断市场的特征 内容和结构 第一节 垄断竞争市场 第一节 垄断竞争市场 一、垄断竞争市场概述 产品差别是垄断竞争市场的重要特征 餐馆业属于垄断竞争行业——以遍布街头巷尾的餐馆业为例观察。餐馆数量众多，各有特色。 服装、鞋帽、家具制造、箱包、图书出版、家电、食品饮料、酒类、化妆品等等也大都属于垄断竞争的市场结构。 二、 垄断竞争厂商的需求曲线 由于垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己产品的价格,即通过改变自己所生产的、有差别的产品的销售量来影响商品的价格,所以,如同垄断厂商一样,垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。 垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的,相对地比较接近完全竞争厂商的水平形状需求曲线。 两条需求曲线之间的关系 主观需求曲线d平缓，而客观需求曲线D陡峭 客观需求曲线D就是“实际市场份额需求曲线” 主观需求曲线d与客观需求曲线D的交点，意味着主观与客观相一致，市场供求平衡 短期内，主观需求曲线d会沿着客观需求曲线D平行移动；长期中客观需求曲线D会由于厂商数目的变化而左右平行移动。 垄断竞争厂商短期均衡的条件是： MR=SMC 在短期均衡的产量上，必定存在一个d曲线和D曲线的交点，它意味着市场上的供求是相等的。此时，垄断竞争厂商可能获得最大利润，可能利润为零，也可能蒙受最小亏损。 四、长期均衡 在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团。这就意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必为零，即在垄断竞争厂商的长期均衡点上，d需求曲线必定与LAC曲线相切。 均衡条件：MR = LMC=SMC，AR = LAC=SAC，d=D 垄断竞争厂商的长期均衡条件为： MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC 此时垄断竞争厂商的总收益等于总成本，产品集团的经济利润为零，垄断竞争厂商实现了长期均衡。但是与完全竞争厂商均衡条件不同的是，垄断竞争厂商达到长期均衡时，平均收益、平均成本、边际收益和边际成本并不都相等。 垄断竞争与理想的产量 垄断竞争厂商的供给曲线 没有规律性的供给曲线 原因与垄断厂商相同:在厂商面临的需求曲线向右下方倾斜的情况下，厂商的价格和产量之间不存在一一对应的关系。 五、非价格竞争 品质竞争 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要。 营销竞争或广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。 非价格竞争 A. 非价格竞争是需要花费成本的 B.经济学家对非价格竞争的评价 *用于广告的资源是不是浪费 *作为质量信息的广告 第二节 寡头垄断市场 一、寡头垄断市场的特点 1、定义 寡头垄断市场又称为寡头市场。它是指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的一种市场组织。 2、形成寡头市场的原因 （1）某些产品的生产必须在相当大的生产规模上进行才能达到最好的经济效益。 （2）行业中几家企业对生产所需的基本生产资源的供给的控制。 （3）政府的扶持。 寡头市场的成因和垄断市场是很相似的，只是程度上有所差别。 3、寡头垄断市场特征： 产品既可同质，也可存在差别。 厂商数目较少，厂商之间相互依存。 厂商对价格有一定的影响力，但是不能决定价格，是价格的寻求者。 存在进入市场壁垒。 4、寡头垄断的分类 按产品的性质分类：纯粹寡头垄断；差别寡头垄断。 按厂商数目分类：双头寡头垄断；三头寡头垄断；多头寡头垄断。 按厂商的行为方式分类：独立行为寡头垄断；勾结行为寡头垄断。 6、寡头厂商价格和产量的决定是很复杂的问题。 原因是在寡头市场上，每个厂商的产量都在全行业的总产量中占一个较大的份额，从而每个厂商的产量和价格的变动都会对其他竞争对手以至整个行业的产量和价格产生举足轻重的影响。因此每个寡头厂商在采取某项行动之前，必须首先要推测或掌握自己这一行动对其他厂商的影响以及其他厂商可能作出的反应，然后才能考虑到在这些反应方式的前提下采取最有利的行动。由于寡头厂商的相互作用，使得寡头理论复杂。有多少关于竞争对手的反应方式，就有多少寡头市场的模型。 假定一个行业中只有两个厂商生产同质的产品，这种只有两个厂商的行业叫做卖方双头垄断。