广告设计的定.docVIP

　所谓 HYPERLINK /view/2324.htm \t _blank 广告设计是指从 HYPERLINK /view/36293.htm \t _blank 创意到 HYPERLINK /view/228204.htm \t _blank 制作的这个中间过程。广告设计是广告的 HYPERLINK /view/64290.htm \t _blank 主题、创意、语言文字、 HYPERLINK /view/245411.htm \t _blank 形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。 表现 　　 HYPERLINK /albums/107978/107978.html \l 0$7ac880510e93df1d42a75bfe \o 查看图片 \t _blank 广告图片 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 　　1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（ HYPERLINK /view/9150.htm \t _blank 广告主）传送给一群用户和 HYPERLINK /view/99548.htm \t _blank 消费者； 　　2）广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分； 　　3）广告进行的传播活动是带有说服性的； 　　4）广告是有目的、有计划，是连续的； 　　5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。 　　广告设计3I标准 　　-?Impact(冲击力) 　　从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有引吸力 　　。 　　-?Information(信息内容) 　　一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。　 　　-?Image(品牌形象) 　　从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。 如何做好广告设计 　　新蕊广告（THINKRAY)帮助您解决广告设计问题： 　　首先 　　接到一件工作时请大家参考以下步骤: 　　1、你要做什么？ 　　2、你所希望达到的目的是什么？ 　　3、你要如何做去达到这个目的？ 　　4、你希望用怎样的创意来强化这个目的？ 　　5、你用什么设计来表现你的创意？ 　　6、你用怎样的排版来辅助你的创意？ 　　（这6个步骤完成前，请勿打开电脑，用最潦草最简单的线条来思考）何为一个“丰满”的设计？ “丰满”的含义并不代表将一个版面撑满。 　　每个设计都必须含有一个点子，点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设计围绕其而发展，统一与一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，循序渐进，有规律，有节奏，有重点，才不失为一个“丰满”的设计。 做一个“不浪费”的设计 　　大多数设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案，读懂读通，再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结果（就设计本身而言）就是将图片和文案完美结合。只有这样才能不使广告目的偏 　　移，不使文案内容变质，发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味。广告不允许你有任何浪费（贵）。 　　何为设计脱节（排版）？ 　　一个好的排版，不会让任何一个元素孤立无助。作个比方：如果将一个好的排版所基于的底（纸张）去除，上下移动版面中的主要元素，都会很大带动到其他元素,他们之间都相互关联，互相作用的。这也就说明了为什么对设计中任何一个元素进行修改，都将相应的调整其他元素。设计是很严格的，容不得半点马虎。 传播 　　通过报刊、 HYPERLINK /view/35385.htm \t _blank 广播、电视、电影、路牌、橱窗、 HYPERLINK /view/18955.htm \t _blank 印刷品、霓虹灯等 HYPERLINK /view/296558.htm \t _blank 媒介或者形式，在 HYPERLINK /view/1256.htm \t _blank 中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括： 　　（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告； 　　（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告； 　　（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的 HYPERLINK /view/36375.htm \t _blank 建筑物或空间设置路牌、 HYPERLINK /view/34652.htm \t _bl