中国建筑涂料市场报告04年9月.ppt

4、抓住机遇和巨头合作 近年来，世界涂料工业有一个明显趋势：为达到全球合理化经营目的，世界级大公司纷纷通过战略并购、合作、合资形成市场一体化的规模效应。资料反映，国外的环保涂料平均使用率已经达到８０％，而在我国却不足２５％，而这２５％的使用份额绝大多数还不由国内企业占据。以合资合作方式直接与国际涂料巨头对接，无疑是迅速提升国内涂料企业技术、产品开发、品牌的一条捷径。 　　广东嘉宝莉集团１９９８年和瑞典ＴＥＲＲＡＣＯ公司合作成立了广东涂耐可建筑涂料有限公司，将弹性涂料引入中国；２００１年，嘉宝莉又与美国华氏伯公司携手创建嘉宝莉·华氏伯中国事业部，使美国优质墙漆源源不断地涌入中国。嘉宝莉集团总裁仇启明表示，国外跨国公司纷纷进入木器漆领域，涂料行业的洗牌战在所难免，本土涂料企业已经到了加大传播力度打造品牌的关键时期，如果三五年内成不了大品牌，不仅无法叫板洋品牌，可能连生存都很困难。 国内企业的狙击战 ---竞争中的机遇分析： 5、与“上帝”的距离 在中外涂料大比拼之前，消费者能说出的乳胶漆品牌基本都是国外大品牌，国产涂料品牌和“上帝”们的距离还很远！??? 中国涂料工业协会秘书长岳望坤指出，长期以来消费者对于国产涂料品牌的认知十分片面，往往认为进口的才是最好的，价格昂贵才是优质的，“一分钱一分货”的理念深入人心。事实上，进口品牌之所以价格居高不下，除了质量优异，更多是缘于广告的大量投入，这些巨额宣传费用最终还是转嫁到消费者身上。　　尽管国内涂料的产品质量完全可媲美洋涂料，有些指标甚至要优于洋涂料，但是，却只能眼睁睁地看着洋涂料占据着国内高中档市场的半壁江山。究其原因，主要是本土品牌“声音”太小。基于这一点，嘉宝莉等国内厂商从掀起“叫板洋品牌”运动，到组织权威机构进行检测，最终将涂料“质量无差异”的结果大白于天下，对于消费者而言，无疑将获得更多实际利益。??? 质量是品牌的敲门砖，嘉宝莉等国内企业已经敲开了树立品牌的大门，随着消费者认知度的提升，未来市场之争未必输于国际品牌，如果在服务上也能领先于市场，更多地满足消费者需求，就能有效地增强市场的竞争力，最终形成一个真正的强势品牌。随着消费者对涂料产品认识程度的提升，消费者选择国内品牌的增长速度不容忽视，各种品牌细分市场的现象也会日益明显。 国内企业的狙击战 ---竞争中的机遇分析： 建筑涂料的发展方向 目前我国工业建筑涂料年产量超过１３０万吨，是美国、日本之后的世界第三大工业建筑涂料生产国。从建筑和建材行业发展速度预测，２００５年全国建筑涂料年产量将达到１８０万吨。奥运会场馆建设将会给环保涂料行业带来近３００亿元的商机，这无疑给一直标榜“绿色涂料”的“洋涂料”打了一针强心剂，本土涂料企业也跃跃欲试。　　 ２００４年建筑涂料主要是朝着高性能、环保型、抗菌功能型的方向发展，其中外墙涂料开发重点是适应高层建筑外墙装饰需要，具有低毒、高耐玷污性、高保色性的水乳型涂料。如今国内外涂料企业争相开发的新型涂料产品——有机氟碳树脂，适应高层建筑、公共建筑及市政工程装饰防护的更高要求，是市场前景广阔的新型涂料产品。 内墙涂料开发重点是适应健康、环保、安全的绿色涂料，包括水性涂料系列、绿色环保型和抗菌型内墙乳胶漆等等。除此以外，防火、防腐、防碳化、保温等建筑功能性涂料和相关的配套技术和材料也具备市场发展潜力。 建筑涂料的发展方向 ---中国涂料业面临巨大商机： ---产品发展方向陈列 外墙涂料开发重点是适应高层建筑外墙装饰需要，具有高耐候性、高耐玷污性、高保色性和低毒性的水乳性涂料 。 内墙涂料开发重点是适应健康、环保、安全的绿色涂料，其中包括水性涂料系列、绿色环保型和抗菌型内墙乳胶漆等 。 防水涂料将向水性、弹性、耐酸、耐碱、隔音、密封和抗龟裂等方向发展，如硅橡胶防水涂料、聚氨酯防水涂料、水性PVC防水涂料、VAE防水涂料、氯丁胶沥青防水涂料等。 功能性涂料中的隔热保温涂料、防晒涂料、防蚊蝇涂料、防霉杀菌涂料和隔音涂料等将得到迅速发展。 随着人们环保意识的逐渐增强，建筑涂料将向环保型、低毒型方向发展，因为其直接关系到人类的健康和生存环境 。 外墙涂料: 内墙涂料: 防水涂料: 功能型涂料: 建筑涂料的发展方向 总趋势: ---市场契机与主要增长点 我国前几年高楼建筑过多采用花岗岩、马赛克、面砖、铝合金玻璃幕墙和不锈钢镜面板，这些装饰材料不仅浪费资源、造价高，且有破损坠落的隐患，而涂料的优势则在于漂亮、完全、低耗、自重轻、成本低，也容易更新。更主要的是面砖、马赛克等与墙体回的粘合剂总会老化，日久天长面砖、马赛-克等就有可能从高空坠落下来伤人。在欧美等发达国家，建筑外墙采用高级涂料装饰的已占到了90％，日本高层建筑采用外墙涂料的约占80％，新加坡、马来