第二章 企业销的市场.pptVIP

Ch01 市场营销与市场营销学 第二章 企业营销的市场 第一节 市场的含义与分类 第二节 消费者市场 第三节 生产者市场 第四节 中间商市场和政府市场 学习目标 通过本章学习，学生应掌握市场的含义与分类；消费品的分类与经营要求；生产者市场、中间商市场、政府市场的特点与经营要求；其中构成企业产品市场的三要素和各类市场的特点与经营要略是本章的重点也是难点。 第一节 市场的含义与分类 —、市场的含义 二、市场的分类 一、 市场的含义 1、经济学家 狭义：商品交换的场所 广义：商品交换关系的总和 2、营销学家 宏观：买者的总和 微观：特定产品所有潜在顾客的总和 市场及其相关概念 行业与市场的关系 附：计算公式 假如某产品想在某城市销售，你需要调查哪些数据才能计算出该产品一年的市场需求总量呢？ 市场=人口+购买力+购买欲望 人 口：包括自然人和由人构成的单位、 组织和家庭 购 买 力：收入、储蓄、借贷能力 购买欲望：对某种产品的喜欢程度 具体计算（例） 假如某产品的目标市场是某一城市，该城市有100万人，能买得起该农产品的人口