第八章 广告体1.ppt

广告媒体战略 第八章 一、教学目的与要求 了解广告媒体的基本概念与知识 掌握广告媒体的分类与不同类别特点 把握广告媒体组合的策略、原则 把握广告时间、时机和广告额度决策策略 二、授课课时：4学时 第一节 广告媒体的内涵 广告媒体的概念 广告媒体（Media）通常是指那些能够被运用向消费者传递传达广告信息的物质形式，是人借助用来传递广告信息与获取广告信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以理解为从事广告信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即广告传播机构。 第二节 广告媒体的类别和特点 一、传统大众传播媒体 二、小众传播媒体 三、新媒体——网络媒体 一、传统大众传播媒体 （一）报纸 （二）杂志 （三）电视 （四）广播 （五）电影 （一）报纸 报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形式发行。 1．报纸广告的主要优点 （1）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围大，读者面广。还可以相互传阅。 （2）传播速度快，反映及时。 （3）可以凭借报纸的信誉加深广告效果。 （4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。可以组织广告特辑和夹页广告。 （5）便于保存和查找。 （6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。 2．