第六、七章 众传播的基本问题与大众传播媒介.pptVIP

第六章 大众传播的基本问题 第一节???? 概念及特点 大众传播，是由组织化的传播机构及其专业人员通过大众传播媒介向人数众多、各不相同而又分布广泛的受传者传播信息的社会过程。 大众传播的几个基本特性 “传播者”始终是一个有组织的群体的一部分或整体 受众人数众多，成份复杂，他们总有选择地接受传播媒介提供的讯息。 传递渠道是以先进技术为基础的分发设备和分发系统，包括印刷机，无线电发射塔和接收台，电影摄制机和放映机，有线电视系统等各种传播工具； 信息反馈具有延迟性、间接性的特点。 大众传播是一种高度社会化的传播活动; 大众传播作为社会过程，既对社会发生作用，施加影响，又受到社会大系统的有力控制。 第二节??? 大众传播信息结构 “新闻传播”是为新闻机构通过大众传播媒介传递新闻讯息并使之在社会上传布流播的社会过程。 新闻特征或者说新闻价值包括以下内容： 1．新鲜性 2．重要性 3．接近性 4. 奇异性或趣味性 根据新闻的性质，可以分为“硬新闻”和“软新闻”。 新闻传播原则： 1．真实性原则 2．时效性原则 3．公允性原则 4．时宜性原则 二 言论与舆论传播 言论的三种信息来源： A媒介组织 B作为社会成员的个人 C党政要人 舆论传播，就是社会公众对他们所关切问题的意见、态度、信念在社会群体和大众媒介中的公开表达，并且形成具有一致性