自考“广媒体研究”涉及的基本问题.docVIP

　　第一章 行销环境分析 　　1、 进入媒体计划之前，应先对哪些方面的内容进行深刻了解？P23 　　2、 行销环境的分析对媒体计划的意义是什么？P24 　　3、 品类生命周期各阶段的基本特点及媒体运作重点是什么？P26-31 4、 什么是CDI？P36 品类发展指数。CDI=品类在该地区的销售占全部销售的比率*100 该地区人口占全部人口的比率 CDI则说明某一类产品的相对优势和弱点 5、 什么是BDI？P36 BDI= 品牌在该地区的销售占全部销售的比率*100 该地区人口占全部人口的比率 BDI告诉策划人某个品牌的相对优势和弱点 　　第二章 行销计划背景知识 1、 行销计划的主要内容是什么？39-4 1．行销背景咨询 2.行销策略 3行销目标 4 行销费用 2、 行销背景资讯的主要内容是什么？39-40 1.市场状况： 市场规模大小 产品生命周期判断 过去发展回顾 经济景气变化以及将来成长趋势预估 2.竞争者： 定义主要竞争者 各竞争者市场占有率 分析其优势与劣势 预测其动作 3.消费者： 既有使用者 潜在使用者 消费群的变化 购买观念的变化 需求的变化及购买行为的变化等 4.品牌状况 品牌发展回顾 销售成长状况