中华参考牙膏广告策划书.docVIP

中华牙膏广告策划书 企划单位：联合利华中国有限公司 产品名称：中华健齿白 策划人：崔曦 张晓蕾 申阳阳 王中 撰稿人：张晓蕾 完成日期：2007-11-10 一. 前言 品牌宗旨 中华，把好健康第一关。 1、时间：我们为联合利华公司做广告的时限是从2007年10月9日到2008年5月完毕。 2、任务：保持并发扬联合利华公司的品牌形象，为中华牙膏的销售做宣传。 3、目标：使中华的品牌更响亮，使联合利华公司的销售额有一个飞跃。 二．市场分析 1．市场环境分析 中国牙膏行业（品类）市场容量巨大，九十年代中后期开始，市场规模即以年均5%的比例保持快速增长，而一年之中的市场季度变化较平稳。2003年中国牙膏行业实现销售收入72.51亿元，与上一年度同比增长35.79%；利润5.17亿元，同比增长11.73%。2004年中国口腔清洁用品市场规模达到70个亿，其中牙膏产品实现销售35亿支（以65g/支的标准计算）；期间由于原材料成本的一路上扬，以及市场环境的变化，与2003年相比，增长率略有下降。2005年牙膏产量达到64亿支，比2004年同期增长27.2％，销售额达到近80亿元。2006年牙膏产量达74亿支，与2005年同期相比增6.63％。 此外，目前中国城市居民有三分之一人群没有良好的刷牙习惯（即未能每日早晚两次刷牙）；在广大农村地区，约有57％的人不刷牙，而农村目标消费群人口