中国参考传统元素在中国本土化广告中的瓶颈及其对策分析.docVIP

广告2班 2303100229 宋家兵 中国传统元素在中国本土化广告中的瓶颈及对策分析 时下，“中国元素”正在盛行，但是作为最纯粹的中国符号—“中国元素”，在应用上还比较“泛化”，并没有形成一股特色鲜明的主流趋势，以促发其奔涌向前，推进其进程，扩大其影响。因此，如何更好地利用这一设计符号服务于广告创意，是有一定现实意义的。本文从广告符号学角度出发，对中国元素符号在本土化广告中的运用进行了相关解析，旨在推动“中国创造”这一理念，进而为本土化的广告发展起到一定促进作用。 近年来,随着设计的普及和中国经济实力的提高,中国元素设计似乎忽然间被提升到一个新的高度,越来越受到人们关注。如何进行更具本土特色，彰显中国文化的广告创意成为设计师们全新的议题。基于此，中国广告协会还筹划举办了首届“中国元素创意设计大赛,旨在唤起国人对自身文化的自豪感通过这个平台的宣传和表达，共同去推动这个理念,并取得了强烈反响。可见，中国元素设计确实得以空前升温，真的热了。而本土化广告作为生活中不可或缺的事物，无疑是使用中国元素最多的载体，它不仅仅是商品信息的告知，更重要、更关键的是透过广告中的文化符号，提供给消费者超物质的满足，即心理满足。 Chinese traditional elements in the bottleneck and countermeasures analysis of