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置 入 性 行 銷 藉由電影，各式產品都能滲透到全世界。 劍魚 海尼根啤酒 置 入 性 行 銷 置 入 性 行 銷 確 認 與 分 析 顧 客 利 益 可意識的利益 消費者在購買某一類別產品時，比較不同品牌所思考的利益。 門檻利益 消費者在考慮購買某產品時，一定要具備某些利益才符合其選擇標準。 結果型利益 結 果 型 利 益 vs. 過 程 型 利 益 指消費者在取得、儲存、使用、丟棄某項產品的過程中所產生的利益 有些消費的結果牽涉到顧客對自己的看法或在他人眼中的形象。 重視節儉形象 顧客通常會將經驗性、功能性及財務性利益與心理社會價值連結在一起 調查各種利益間的關連 利益矩陣(Benefit Matrix) 對利益間關連性的實例聯想 連結屬性 創造利益 連結屬性 創造利益 品牌－屬性－利益連結關係的變化 個人經驗會因使用的情境不同而異，而這種差異性可能會讓消費者難以描述自己的經驗。 可試著由產品本身瞭解差異產生的原因，但也有可能是消費者本身的使用方式讓產品產生不同的效果。 利益與屬性重要性 屬性讓利益更可靠 檢視屬性找出新利益 屬性負面結果 憂鬱風格 親近大自然的風格 * 借重電影成功宣傳，必須讓觀眾察覺不出被廣告打擾的感