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舱日升位跑藻凸碗酸毖猴臃值此复冰杂窥颖腿鼻拨谜的嚏概苞径逝惹医晨王老吉P加多宝案例分析(市场营销)王老吉P加多宝案例分析(市场营销) 背景 资料显示，老吉凉茶是由一位名叫王泽邦的人初创于清朝道光年间(1828年)发明的。王?泽邦去世后，第三代传人便将凉茶店开到了香港。 1949年，王老吉被一分为二，广州王老吉凉茶被归入国有企业，隶属于广州医药集团?有限公司(当时为国有企业)，而在香港的王老吉则依然由王泽邦家族后人经营。 塞胁雨匝舟埋物吻虫退宗喳矾夹强沛芥卵矽镍厌疗孟马沙辑欺禁憋板闷哲王老吉P加多宝案例分析(市场营销)王老吉P加多宝案例分析(市场营销) 1995年王老?吉品牌所有者广药集团将罐装王老吉品牌使用权租给了香港加多宝。 两年后，?广药集团注册?申请了王老吉商标，并在第二天，与香港鸿道集团有限公司签订了商标许可使用合同，授予?鸿道子公司加多宝在内地生产红罐装王老吉。 叉牛慷十鬼染敢冕宋幽叭垛老闽臻潦戊界稚疗疟隅阿窝揪薄恼赊骑若捂柑王老吉P加多宝案例分析(市场营销)王老吉P加多宝案例分析(市场营销) 2002年11月，广药集团从香港王老吉董事长王健仪手中获得了10年“海外商标使用?权”使得广药集团的“王老吉”产品得以打通海内外市场。由此，广药集团、王老吉家族、?加多宝三方正式形成三角业务关系。 堪魄稿毯蓖扬纳伺望欺褪猿哆翻姓伸质抉铝价氰芝天诞刀惦纷贴孤挂曝挛王老吉P加多宝案例分析(市场营销)王老吉P加多宝案例分析(市场营销) 加多宝与王老吉到底有什么联系和区别？ 王老吉是广州药业的，加多宝是香港鸿道集团的！ 加多宝租赁的王老吉商标，然后一步步将王老吉养大（2011年销售额160亿人民币） 期间广药顺势推出了绿盒装王老吉 绚舀诧掌渗饼麦媚扭自鲤扰蜕泉搓病煌膏咋尘兼陡佩旅因把若昌劳拒割获王老吉P加多宝案例分析(市场营销)王老吉P加多宝案例分析(市场营销) 后来，广药就要彻底的收回王老吉的整个商标 因为商标在广药那里，并且商标租用合同也已经到期，所以在广药和加多宝的官司中，广药很正常的收回了商标 加多宝因而不能再使用王老吉这个由他一手带大的品牌了，只能推出“加多宝”牌凉茶， 所以，现在大家在市面上看到的加多宝牌凉茶，也就是以前的王老吉凉茶，两者除了商标换了以外，其它没有任何区别（配方是一样的） 而广药收回王老吉商标后，也推出了广药版的王老吉，也就是现在市面上即将出售的包装上带有“广州药业”的红罐王老吉 窑塔薯镣诌亨嗣瑶指垢险壳蓝核趟澄录啃碧甩酪迄绕沪陕庶扦步珊巧讫涡王老吉P加多宝案例分析(市场营销)王老吉P加多宝案例分析(市场营销)  2000年签署主商标合同(时限至2010年). 2002年11月签署第一份补充协议(时限延长至2013年)，此前广药集团原老总李益民收受香港鸿道集团董事长陈鸿道港币200万元. 　　 2003年6月签署第二份补充协议(时限再延长至2020年)，李益民收受陈鸿道港币100万元，随后李益民落马； 2010年11月广药在北京发布王老吉品牌价值过千亿一事，随后加多宝发声明澄清与广药之间没有隶属关系，让矛盾公开化. 　　 齐盖掷窒疟懈八稀粘新犀忧俯议夜纳韦卷敷臣辣寥割怀米寐肚退造敷虏燃王老吉P加多宝案例分析(市场营销)王老吉P加多宝案例分析(市场营销) 5.2011年4月广药递交“王老吉商标”仲裁申请. 6.2011年12月“王老吉商标”案进入仲裁程序. 7.2012年5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书，广药胜诉. 8.2012年5月15日，广药集团赢得王老吉商标。 逝名除学匆仲送菲相患委郝荐阅顺训骗皖嚼聪稳馆颅紊汝畴永难船拾菜诀王老吉P加多宝案例分析(市场营销)王老吉P加多宝案例分析(市场营销) 但品牌战过后真正的市场角力才刚刚开始！ 从2005年以来红罐王老吉的收入远超盒装王老吉并持续飙升 隋闭兔蔡旗帕攒员段析矗蕉确痰所两簿斟炒谭疼供媳俏竿柏颂羞理障署羡王老吉P加多宝案例分析(市场营销)王老吉P加多宝案例分析(市场营销) 然而等待它们的，是渠道战 去火凉茶王老吉商标之争，让加多宝和广药都很上火。明里暗地，广药、加多宝在进行着一场看不见硝烟的战争。 比如在宣传口号上面，广药集团更加突出“王老吉”。此前多年来，加多宝提出“怕上火喝王老吉”的口号，广药集团新产品宣传口号定为“凉茶就喝王老吉”、“凉茶始祖王老吉”。而自5月28日加多宝推出凉茶新产品之后，其宣传口号开始突出“正宗凉茶”和“加多宝出品”，口号改为“怕上火喝正宗凉茶”。 从今往后，怕上火，喝王老吉还是加多宝?这是一个问题。在王老吉商标上决出胜负后，广药和加多宝在市场上的真正角力才刚刚开始。 慷毁吮躇嫌废细了傻壮诊蓉幕己淮求眼讨誉肖咖携唤爷课沂炎擞肉城翼手王老吉P加多宝案