制定促销策略论述.pptVIP

2.整合营销传播实施步骤 确定目标受众 决定传播目标 设计信息 选择信息传播渠道 编制营销传播预算 确定营销传播组合 评价结果 管理整合营销传播过程 3.整合促销传播效果的测量 TR*M指数是一种广义顾客（利益相关者）测量、管理和监测系统。由其顾客满意度的测量、监测和客户关系管理组成。通过动态的跟踪研究，一方面以营销业绩为导向的监测，不断地提升品牌的忠诚度；另一方面提醒营销者如何优化市场营销资源配置，告诉企业其线上（广告运动）营销活动的有效性，线下（人员推销、业务流程）营销活动如何有效组合。 活动设计 活动一：做宣传媒体与目标受众的调研，为实施广告策略做准备，并完成调研报告，集中讨论。 活动二：选择某一国际营销企业，针对该企业某一目标市场国的营销环境，为其选择合适的促销方式，制定适当的促销策略，并能根据具体的促销方式策划并制定相应的国际营销促销方案，拟写《xx企业某一目标市场国营销促销策划方案》，并采用PPT形式进行实训成果汇报。 * 广告欣赏：KITECAT 猫食品 ??????????????????????????????????????????????????????????????????? 评析：画面出现一组绕道而行的狗脚印来反映狗儿对强壮猫儿的惧怕。 广告欣赏： 《商业周刊》—鲨鱼篇与恐龙篇 评论：每篇右面分别是咧开血盆大口鲨鱼和恐龙，而每篇的左面则是与之对应