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(奇瑞QQ目标市场的选择
奇瑞QQ目标市场的选择
姓名 赵林林
学号
班级 力0901-2
专业 工程力学
“奇瑞QQ卖疯了!”在各大城市街头已经能时不时的看见。奇瑞QQ自上市以来一直深受消费者欢迎,7年时间内缔造了80万销量神话,并远销全球五大洲、近百个国家和地区,连续7年微轿冠军,可谓战绩辉煌,是名副其实的小车王。市场细分(market segmentation)是企业根据的不同,把整个市场划分成不同的消费者群的过程。奇瑞QQ是国内第一款为年轻人打造的轿车,定位于年轻人的第一辆车,其设计原则就是快乐。看QQ的第一眼,迎面而来的就是一双圆圆的含笑眼睛,前格栅就是一张含笑的小嘴巴,憨厚的笑意溢于唇边,再配以小巧玲珑的标志,一张快乐的笑脸迎面而来,一种快乐的感觉扑面而至。前保险杠以大包围方式设计,前雾灯、转向灯上下分布在两侧,与设计成半圆的扰流板和前标共同构成一种小小的憨厚表情,方圆相济的防撞条、后视镜、门把手一切都那么个性十足,动感快乐。QQ的目标客户群体对新生事物感兴趣,富于想像力、崇尚个性,思维活跃,追求时尚。虽然由于资金的原因他们崇尚实际,对品牌的忠诚度较低,但是对汽车的性价比、外观和配置十分关注,是容易互相影响的消费群体;从整体的需求来看,他们对微型轿车的使用范围要求较多。奇瑞把QQ定位于“年轻人的第一辆车”,从使用性能和价格比上满足他们通过驾驶QQ所实现的工作、娱乐、休闲、社交的需求。奇瑞QQ自上市以来一直深受消费者欢迎,7年时间内缔造了80万销量神话,并远销全球五大洲、近百个国家和地区,连续7年微轿冠军,可谓战绩辉煌,是名副其实的小车王。2009年,QQ以整车的杰出表现,经过重重审核,得到了权威机构J.D.Power亚太公司的新车质量冠军的认证,成为小车市场唯一获此殊誉的自主品牌。2008年,荣获中国质量协会认证的“质量可靠车型”大奖。这是奇瑞QQ始终坚持品质为先,不断进行品质升级的成果。奇瑞QQ配备国内最低排量发动机,0.8L排量系列产品成功入选国家“节能产品惠民工程”推广目录,成为享受国家政策补贴的节能车型,其最低综合燃料油耗仅4.9L/百公里,成为前两批节能车型推广目录中的冠军,体现了奇瑞QQ系列产品在节能领域的杰出表现。作为环保节能车,QQ打造了“低碳生活”的现实典范QQ作为奇瑞诸多品牌战略中的一环,抓住了微型轿车这个细分市场的目标用户
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