(奇瑞汽车.docVIP

摘要 ：绪论 1.1 研究的目的 1.1.1 品牌竞争力时代的到来 1.1.2 我国汽车市场的深刻变化 1.2 奇瑞汽车品牌提升国内外研究现状 1.2.1 国内研究现状 1.2.2 国外研究现状 1.3研究的意义 1.4 研究内容及方法 ：奇瑞汽车品牌提升现状以及存在的问题 2.1 奇瑞汽车品牌提升现状 2.2 品牌提升存在的问题 2.2.1 品牌意识淡薄，品牌个性化不强 2.2.1.1品牌营销投入不足 2.2.1.2品牌推广方式单一 2.2.2产品品质与对手存有差距 2.2.2.1 销量下滑，产品质量难与竞争对手媲美 2.2.2.2缺乏核心技术研发 2.2.2.3价格优势正逐步消失 2.2.3人才与资金匮乏 ：奇瑞汽车的品牌提升环境分析 3.1奇瑞汽车概述 3.2当前中国及世界汽车市场分析 3.3 奇瑞汽车SWOT矩阵分析 3.3.1品牌优势分析 3.3.2品牌劣势分析 3.3.3品牌机会分析 3.3.4品牌威胁分析 第四章：奇瑞品牌竞争力构建与应用 4.1 品牌形象的主要构成因素 4.2 品牌竞争力构建渠道 4.3 其他品牌构建成功实例 ：奇瑞汽车品牌提升策略的制定 5.1企业文化是品牌提升的依托 5.2企业形象是支撑品牌的脸面 5.3完善的服务是品牌提升有力的支持 5.4优异的产品质量是品牌提升的立身之本 5.5科学的管理是品牌持续发展的基础 ：奇瑞汽车品牌战略的合理化建议 6.1多样化品牌战略 6.2专业化品牌战略 结论 摘要 随着经济的快速发展，国际市场的竞争已由以产品、价格的竞争进入到以品牌、价值为核心的品牌竞争时代了，对于汽车消费市场来说更是如此，而品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现。奇瑞汽车经过十余年的发展，已成为自主品牌的领军企业。从最初低价定位的QQ到如今中高档的瑞麒品牌，奇瑞汽车一路在寻找适合自身发展的品牌提升对策。 本文通过对汽车消费市场的调研，了解消费者对产品的需求，利用SWOT法与竞争对手进行分析对比，提出了奇瑞汽车在发展过程中存在的优势和劣势，为了重塑企业形象，取得长远的发展，特此对企业的品牌提升对策进行了深入研究，并提出了合理化的建议。 Abstract With the rapid development of economy, the competition of the international market has changed from products, price competition entered the era of brand,value is the core of brand competition, the automobile market is even more so,but the brand competitiveness is the external performance of the core competitiveness of enterprises. Chery after more than ten years of development,has become the independent brand leader. From the initial price positioning QQ now in high-end Ruiqi brand, Chery automobile road looking for suitable to their own development and brand promotion strategy. Through the research of the automobile consumption market, understand consumer demand for products, were analyzed and compared using the SWOT and rival, put forward the Chery automobile in the development process of the advantages and disadvantages, in order to reshape the image of the enterprise,has made considerable development, hereby to enterprises brand strategy is studied, a