美国小镇的生活真意提案.pptVIP

* 美国小镇的生活真意 中国深圳 神美广告 BLACK ARC（T）-HZ 策略思考原点： “自然舒适”是美国生活文化的灵魂 发现问题的根本 确立项目本身的目标受众的核心需求提炼项目的独特价值以击破竞争对手发动一场与目标受众的传播沟通运动实现促进项目增值的全程服务 BLACK ARC（T）-HZ 一座独具特色美国风情小镇 项目物业属性定位 BLACK ARC（T）-HZ 品牌形象定位 高尚的文化+自然的生活方式 BLACK ARC（T）-HZ 品牌推广口号 美国小镇生活之旅 BLACK ARC（T）-HZ 感觉可以再深入， 第一：我们对项目产品的洞察； 第二：对美国文化生活有更深入的思考； 第三：项目的品牌灵魂可以更有概括性。 先来看看欧洲 BLACK ARC（T）-HZ 英国——绅士的 法国——浪漫的 意大利——格调的 美国——？？？？？ 西班牙——激情的 美国小镇印象 BLACK ARC（T）-HZ 温和的气候、明丽的山水、纯净的空气、雄浑的落基山脉、星罗棋布的高山湖泊、茂密的原始森林。这就是美国，这里有宜人的自然环境，山和水是其灵魂。 自然、舒适 如果说秀美的自然景观构成美国的外在美的话，那么，个性鲜明的建筑特色则从人文角度折射着美国这个多民族、多文化、多语言的移民国家的特点。各式著名钟楼、大教堂，为这座城市增添了古朴的魅力。 人文 无论是美术馆里的绘画、雕塑，博物馆里的历史文物、艺术珍品，还是街头艺人的杂耍，都把古老的文化和现代的艺术有机地联系在一起，形成全新的艺术风景 。 艺术 繁华的小镇上，两边都是兰花楹，街区两侧布满了大大小小的精品时装店，时髦的酒吧，俱乐部、咖啡屋、古玩厅和摩登的商店等，到了夏天，这一带周围的咖啡店和餐厅都会摆出露天席，原居民和各地游客一起分享轻松和闲适。 闲适、从容 BLACK ARC（T）-HZ 纯净的空气 温和的气候 绿色的环境 在自然之上 明丽的山水 BLACK ARC（T）-HZ 生态居住——湖光山色 人文生活——博物馆、图书馆 传统生活——悠久历史文化 创新生活——现代建筑艺术 多元生活——包容、包罗万象 和平、中立——民主、自由 富有——闲适的生活 进取——开拓的精神 在人文之上 BLACK ARC（T）-HZ 自然居住 人文生活 艺术生活 传统生活 创新生活 多元生活 和平、中立 富足的生活 进取的生活 人文的极致是 自然 项目品牌核心关键词 BLACK ARC（T）-HZ 优雅、文明、恬静、从容、舒适、风情 自然 项目品牌定位 BLACK ARC（T）-HZ 超越生活本身的、人文化的高尚生活 美国自然生活方式 罕有山景洋房社区 物业属性定位： BLACK ARC（T）-HZ 把项目物业上与众不同与稀有性突现出来 有故事的社区 自然的家 品牌口号与创意概念： BLACK ARC（T）-HZ 一种超越风情的人文化生活情景 一个高尚文化生活社区的从容 自然舒适的生活构想 BLACK ARC（T）-HZ 场景一：春天的午后，邻居饶有兴致地在后院下起了国际象棋，而我只想懒洋洋地坐着。在这里，一切都相处得那么自然，那么和谐。邻里之间的交流除了语言，还有思想。 场景二：天际湛蓝、山峰叠嶂。在宽敞得可以跳舞的景洋房的超大露台上和家人共进早餐，享受的是风景之外。 场景三：这里的小街上，人们在欣赏艺术表演，熟悉的、陌生的，每张脸上都写满了欢乐，这种分享悠闲、分享快乐的氛围感染着别人，也感动了自己。 案名畅想 ? 案名联想 悠雅的 纯美式 历史感 易记的 故事联想 人性化的 原汁原味的 Charleston 查尔斯顿 查尔斯顿where ?查尔斯顿why?查尔斯顿how? 纯美墅 应注意突出的是“质朴、粗犷中的精致与简约、纯美学建筑”。 廊桥美墅 美国影片“廊桥遗梦”中的纯粹自然生活情调。 纯美山居 美山居MOUTAIN VALLEY *