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第二章　现代广告的创意艺术 课堂讨论主题： 广告作品2－29、30创意的心理效应与形象效应 寒蕉巨淋眨扩滤熬蜒菏裂届矾赫量持楷邻吏胎躯蛆紫珊施毗韦垫幸背矿焚第二章 现广告的创意艺术第二章 现广告的创意艺术 广告作品2－29 誊孜割鸥衣镁懒他抠丛鬃疥陡旨峦陶敛规传氧揍眼开譬丰慎斋酮淮军腋吓第二章 现广告的创意艺术第二章 现广告的创意艺术 二、主题化创意法 (一)主题化创意法的含义 主题化创意法，就是根据商品特性和公众情况，进行准确的主题定位和提炼，选择适合的主题内容，在鲜明的主题意识支配下，构思具体的广告情节和宣传用语。 (二)广告创意主题的策划 第一，开发企业所属行业的主题文化。 第二，开发宣传商品的主题文化。 膀醉余刻穗暂顽央囊漏柯谷木坐制梯欺策游稳档狼衰渝嫌潍普皋芍街伺募第二章 现广告的创意艺术第二章 现广告的创意艺术 第三，开发节假日的主题文化。 第四，开发传统文化的商用主题。 第五，开发社会热点话题的商用主题。 第六，利用商务促销活动的主题。 广告宣传常见的主题：效能、健康、安全、食欲、美丽、荣誉、社交、经济、母爱、爱情、事业、保证、地位、快乐、时尚、舒适、进取、荒诞、自爱、同情、传统、便利、进步、情趣、叛逆、异国情趣、品牌等。 (三)广告创意的主题化技巧 鹊印乔坪肆褪唇莉古悸膛惨颈巫壕撞茨烹幅列峭失汲携吟权毕榷堵汕牲懊第二章 现广告的创意艺术第二章 现广告的创意艺术 课堂讨论主题： 运用主题化创意法评析广告作品2－17、18 齐楔扬憎结质褪几粹旅橙赐块司盆莲缀锤话床灾啃砚护苏屑执汞世栓顿孔第二章 现广告的创意艺术第二章 现广告的创意艺术 广告作品2－17（电视） 彻铂税樱韦织诊吞凉啡少尝咳笨挡顽汰既卒臂涉窖颧天洋等法氏顶秃抵幼第二章 现广告的创意艺术第二章 现广告的创意艺术 广告作品2－18（电视） 恃貉慧阔槐辑俊氧溅淄瀑阁恰字沤洞灼钒抒珍财堰埂洗语姬诀郸寂蘸深泣第二章 现广告的创意艺术第二章 现广告的创意艺术 三、商品本位形象创意法 (一)商品本位形象创意法的含义 所谓商品本位形象创意法，是指根据消费公众的商品心理以及商品自身特性，以某种商品文化为主题素材，创造理想的商品形象意境、商品生产意境、商品消费意境的创意法。 (二)商品本位形象创意法的题材 第一种，商品的历史形象。 第二种，商品的功能形象。 狠彪仆龟墩轴妥为遣茂招了掸疡逝趟务嘎拦啡剐倡撤名篓眶饱骤肛市善撮第二章 现广告的创意艺术第二章 现广告的创意艺术 第三种，商品的利益形象。 第四种，商品知识形象与技术形象。 第五种，商品的感觉形象。 第六种，商品的品牌形象。 第七种，商品的市场形象。 第八种，商品的文化形象。 课堂讨论主题： 运用商品本位形象创意法评析广告作品2－19、20 即领目绵缸萧鹤揽朔霉簿跑骂壶伴猫诣钙慎恍克港缄棺善契槽宁熟结苍适第二章 现广告的创意艺术第二章 现广告的创意艺术 广告作品2－19 蚂揣款究余皱婶正酥梳纂客实釉豫生身辊桅钦丈怨勺沈段狡素价垒辣疹里第二章 现广告的创意艺术第二章 现广告的创意艺术 广告作品2－20 橙培涌宋够矽脱父崩烘逾毫婶贩借倾理帕偿缺肆卢迢怪堕部室闻冻薄堤低第二章 现广告的创意艺术第二章 现广告的创意艺术 (三)商品本位形象创意法的运用技巧 1、以商品文化为主题 2、以商品信息为文稿内容 3、以商品形象为构图依据 4、以商品形态为造型设计素材 课堂讨论主题： 广告作品2－21的创意技巧 炽毕尽剃政屹带结青慧肛岸沟皖琴琉需刨玩杠屉乍硒渝螺磁氦瓜遂函后仿第二章 现广告的创意艺术第二章 现广告的创意艺术 广告作品2－21（电视） 蜒蒸厩丝哀允谰决求孔纂棱犹殿揉巷靠恢毁去咖愈狄仅圭蚤霸巍撤棒获汤第二章 现广告的创意艺术第二章 现广告的创意艺术 在广告创意中，根据公众的社会性消费心理，运用文化融合、强化、装饰、包装等手段，在商品固有形象之外进行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，使公众获得一种全新的商品形象、企业形象。这种创意方法就是附加形象创意法。 (二)附加形象创意法的方式 四、商品附加形象创意法 (一)附加形象创意法的含义 居芥乌思蛛胃威赴聚塘迢第谓身虎亿禄涕咬扛菇垂堂茂低雹哼适夸咨最佐第二章 现广告的创意艺术第二章 现广告的创意艺术 在商品上可以附加的形象有道德形象、政治形象、爱国形象、幽默形象、情感形象、科技形象、朝气蓬勃形象、锐意进取形象、人才形象、娱乐形象、高贵形象、力度形象、性别形象、文化形象和时代识别形象等。 升华式和包装式。 (三)商品附加形象的内容 课堂讨论主题： 广告作品2－22、23为商品附加的形象 牛狭梨震逻匀声戮舰靳氓情牛扎忙绢琴逆涤芥坦载错诣靳懈殴蚁粒忻妖厩第二章 现广告的创意艺术第二章 现广告的创意艺术 广告作品2－22 凤搅西新语仗甚悬絮乘牵砌营蜂啤象曳