【2017年整理】诗词广告 陈迎阳 顾萌.pptVIP

诗词广告 By陈迎阳 2012312059 顾萌 2012312047 目录 1 古代诗词广告 2 现代诗词 广告 发展历程 出现原因 运用领域 运用形式 3 古典诗词对现代广告的 借鉴作用 广告案例 传播优势 启发 形式特征对广告文案创意的启发 表现内容对广告文案创意的启发 春秋战国时期 我国最早的诗歌总集《诗经》中曾有“氓之蚩蚩，抱布贸丝”的诗句。这里的“抱布”即原始的陈列广告。这是我国最早描述广告的诗句。 屈原在《楚辞》中曾有“师望在肆，鼓刀扬声”的诗句。这里的“师望”即姜太公，曾操屠宰之业。此处口头广告描写得十分形象逼真。 春秋时期“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”（《韩非子·外储说右上》），这段精妙的文字不仅描述了酒家讲究服务态度，用美酒待客，还表明了他们已知道采用高挂酒旗的广告手段来招揽生意。 唐代 李白在他的《客中行中》云：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗。 杜牧的“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”这首千古绝唱，也使“杏花村”成为美酒的代名词。 杜甫曾为蜀中大邑县盛产的白瓷作诗“大邑烧瓷轻且坚，叩如哀玉锦城传。君家白碗胜霜雪，急送茅斋也可怜”，使得大邑白瓷的名气越来越大了。 宋代 苏轼被贬到