【2017年整理】长安汽车-万 达银幕推广案.pptVIP

长安汽车·万达银幕推广案 2012年 7月 引言 长安汽车RAETON睿骋，是一款现代动感、质量可靠、驾乘舒适的公私兼用型中高级轿车，产品定位于充满活力与进取精神的中青年。 目前国内自主品牌轿车，特别是在6~14万的价格区间内的车型发展已经相对成熟，性价比优势明显，品质也在不断提升，从而市场竞争也越来越激烈。作为国内四大汽车企业，长安汽车下半年主推车型RAETON睿骋，如何能够在中高级乘用车市场奇兵突出，除了良好的性价比以及精良的品质，行之有效的产品宣传也不可或缺。 具有公信力、影响力，强势展现品牌形象和实力，直击目标受众的优质媒体平台，是实现有效传播的重要选择---- I. 中国电影市场蓬勃发展 中国电影市场规模全球发展最快，2011年中国电影市场规模已经排到了全球第3名（和法国并列），2012年将毫无悬念超过日本，中国成为全球第二大市场。 电影已经成为都市人群首选的休闲娱乐方式，电影广告近年来发展增长迅速，且频频吸引大众的观众。 汽车行业是电影广告的主要合作行业。 II. 电影映前广告到达率高，传播效果出众 电影院是一个密闭的娱乐空间，光线昏暗、无干扰，电影大银幕是最主要的光源体，等待观影的唯一途径。因此，强指向性、强到达性、强印象性等优势，使得影院映前广告到达率是普通电影广告的3 倍。 票房连续三年第一 2011年票房收入前10电影院线(单位：万元) 院线名称 票房收入 1 万达电影院线股份有限公司 177,478 2 中影星美电影院线有限公司 137,905 3 上海联和电影院线有限责任公司 128,425 4 深圳中影南方新干线有限责任公司 107,717 5 广州金逸珠江电影院线有限公司 82,701 6 北京新影联影业有限责任公司 75,672 7 广东大地电影院线有限公司 66,132 8 浙江时代电影大世界有限公司 55,237 9 四川太平洋电影院线有限公司 45,678 10 浙江横店电影院线有限公司 35,015 III. 电影广告中的CCTV---万达银幕 票房成绩说话：2009--2011万达院线连续三年全国票房霸主地位不动摇。 万达院线的单银幕票房产出一直高于全国平均水平，2005年最高高出了107%，2011年则高出81%；万达以占全国7.5%的银幕，创造了全国14.4%的票房。 全国最优质银幕 2012,势头更劲： 2012年5月，万达并购全美第二大院线AMC，成为全球第一的院线运营商。无论是票房影响力还是影城覆盖力，万达院线优质取胜，成为全行业焦点。 2012年1-5月，观影人次、票房成绩持续领先！万达院线分布在全国86家影城中，共有80家入围全国前300，其中前百强中独占40席。 2012年1-5月十大院线数据 排名 院线名称 场次 （万场） 人次 （万人） 票房 （万元） 平均票价 （元） 1 北京万达电影院线 60 2,301 101,751 44 2 上海电影联和院线 56 1,772 66,563 38 3 中影星美电影院线有限责任公司 61 1,705 64,324 38 4 深圳中影南方电影新干线有限公司 52 1,376 54,036 39 5 广东大地电影院线有限公司 67 1,502 43,534 29 6 广州金逸珠江电影院线有限公司 38 1,043 41,279 40 7 北京新影联影业有限责任公司 35 892 32,970 37 8 浙江时代电影大世界有限责任公司 33 764 28,495 37 9 四川太平洋电影院线有限责任公司 23 648 24,065 37 10 浙江横店电影院线公司 29 648 22,051 34 城市最中心，精准锁定长安汽车目标群体 万达影院全部按照五星级影院标准建造，为观众提供最舒适的观影环境，及最震撼的视听享受。“万达城市综合体”，均分布在各城市的最中心商圈地带，精准锁定城市主流人群。 万达影民以22-45岁都市白领、商务人群为主，他们消费力旺盛。汽车对他们来说是必要的交通工具，是长安汽车的目标受众群体。 万达影民教育程度 数据来源：万达银幕受众基础调研CMMS 电影人群分析 万达影民家庭收入 IV. 万达银幕映前广告—打造中国最大最权威的映前广告发布平台 覆盖城市：共55个 覆盖影厅：共712 个 发布区域: 按城市、全国自由选择 播放版本：15 秒、30 秒、60 秒 覆盖影片：覆盖档期内所有影片 最低发布周期: 2 周 万达映前广告传播优势 1. 保证票房和观影人次 白金级影民会员400 余万，年观影人次约6000 万，2009 年-2011 年连续三年全国票房总收入均位于十大院线之首。 2. 避免单片投放风险 映前广告可集中覆盖该档期内院线放映的所有影片，