2007-2010年高等教育自学考试公共关系学试题和答案.docx

全国2007年1月高等教育自学考试一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）1．公共关系(Public Relations)也可称为（ ）A．人际关系B．公众关系C．团体关系D．人群关系2．作为组织公共关系活动的基础，也是组织公共关系活动结果的要素是（ ）A．公共关系语言B．公共关系观念C．公共关系状态D．公共关系舆论3．现代“公共关系传播”的本质即组织与公众之间信息的（ ）A．沟通B．交流C．单向交流D．双向交流4．堪称最早问世的公共关系学的理论书籍是（ ）A．亚里士多德的《修辞学》 B．儒略·凯撒的《高卢战记》 C．爱德华·伯尼斯的《公共舆论的形成》 D．孔子的《春秋》5．被后人誉为公共关系之父的人是（ ）A．爱德华·伯尼斯B．森特C．巴纳姆D．艾维·李6．影响组织形象的关键因素是（ ）A．产品性能B．产品包装C．产品质量D．产品价格7．公共关系的传播推广职责首先在于（ ）A．扩大影响B．引导舆论C．控制公众D．告知公众8．在美国被誉为“公共关系的圣经”的公共关系专著是（ ）A．《舆论》B．《公众舆论的形成》C．《有效的公共关系》D．《公共关系学》9．国际公共关系协会成立的时间是（ ）A．1955年B．1956年C．1986年D．1987年10．从管理作用看，公关职能部门在组织总体中扮演的是（ ）A．“中心”角色B．“中介”角色C．“决策”角色D．“计划”角色11．在公关人员心理素质中，其最基本的要求是（ ）A．热情心理B．自信心理C．开放心理D．创新心理12．假日出现的旅客高峰、招生考试时出现的考生及家长等属于（ ）A．目标公众B．临时公众C．周期公众D．稳定公众13．竞选中的各种助选团体、工商业中的集团消费者、订购者属于（ ）A．个体公众B．组织公众C．内部公众D．外部公众14．在与公众相关的概念中，属传播学、新闻学、广告学中通用的是（ ）A．人民B．群众C．人群D．受众15．马斯洛在其需要层次理论中认为，人的最高层次需要是（ ）A．安全的需要B．社交的需要C．自我实现的需要D．尊重的需要16．人们在认识和行为上相对固定的倾向是指人的（ ）A．需要B．态度C．知觉D．心理17．从“喇叭裤”到“健美裤”表明流行的特点具有（ ）A．两极性B．新奇性C．时效性D．周期性18．组织公关管理中的传播技术因素实际上就是指（ ）A．媒介技术B．媒介体制C．经济技术D．工作条件技术19．组织公共关系属于较稳定和安全的状态，则其应处的形象地位是（ ）A．高知名度／高美誉度B．高知名度／低美誉度C．低知名度／高美誉度D．低知名度／低美誉度20．某体育运动产品生产企业，以著名球星为其新产品的广告代言人。这一企业主要在树立自己的（ ）A．人员形象B．文化形象C．媒介形象D．标识形象21．传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（ ）A．魔弹论B．有限效果论C．适度效果论D．最低效果法则22．“5W模式”的提出者是（ ）A．拉扎斯菲尔德B．拉斯韦尔C．麦库姆斯D．麦克卢汉23．情态语言的主体是（ ）A．耳语B．颈语C．眼语D．唇语24．公关活动的首要环节是（ ）A．公关策划B．公关调查C．形象设计D．公关广告25．发布新闻的原则是（ ）A．坚持实事求是B．追求新颖C．具有轰动效应D．强化感染力26．广告“水是生命之源，请节约用水”属于（ ）A．形象广告B．观念广告C．响应广告D．公益广告27．谈判各方简要亮出自己的基本想法、意图和目的，以求为对方了解，这属于谈判的（ ）A．导入阶段B．明示阶段C．概说阶段D．亮相阶段28．企业内刊是企业自行编辑、出版、发行的一种（ ）A．大众媒介B．非大众媒介C．准大众媒介D．超大众媒介29．企业标志在视觉传达中的基本功能是（ ）A．传递性B．识别性C．认同性D．亲合性30．决定广告策划成败的关键是（ ）A．广告定位B．广告创意C．广告诉求D．广告调查二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)31．“传播沟通”是公共关系的本质属性。理解这一命题的角度应当包括（ ）A．公共关系的形象性质B．公共关系的舆论性质C．公共关系的关系性质D．公共关系的职能性质E．公共关系的学科性质32．专业的公关人员必须具备的公共关系观念应当包括（ ）A．社会意识B．公众观念C．形象观念D．互惠观念E．整体意识33．树立组织形象的意义在于