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九阳股份市场状况简析 一、我国厨房小家电市场状况 1、市场潜力巨大 从中国人口学会年会(2010)上获悉 “十二五”期末，我国人口总量将达到13.9亿左右， 从数量来看，目前，发达国家平均每户家庭的小家电拥有量近40种，而我国大中城市每户家庭小家电平均保有量还不到10种，市场容量远未饱和竞争激烈，品牌附加价值低品牌管理落后发现哪个项目赚钱，立马就上，待到这个产品销售不行了，马上又寻找新的门道。建立一个品牌后，并没有对品牌维护重视，一般品牌向知名品牌的转变是一个艰难的过程，产品的品牌才能真正的显现出其价值，并且推动企业的成长。很少有企业真正具有这种能力，市场的“洗牌”才刚刚开始。 二、我国小家电市场未来趋势 1、竞争延续，品牌集中度进一步提高 ?? 随着整个行业的发展，在成长期向成熟期过渡中，价格的透明化和利润的趋小化日益明显，“优胜劣汰”的铁律必会在小家电企业中做出抉择，行业洗牌中低端求量，高端谋利?小家电行业中，?由于市场上的品牌数量多且杂，有竞争能力和市场价值的品牌其成长性远高于一般品牌，品牌集中度会不断提高，从目前情况看，电饭煲、电水壶、电磁炉等一些行业，集中的趋势。 2、知识产权保护力度加强，侵权成本提高 从九阳豆浆机侵权案件中我们可以看到，目前市场上一些厂商直接瞄准国际大公司如飞利浦、松下的产品，抄袭、拷贝成风。这种侵权行为的成本会随着我国对于知识产权保护力