云南白药调查材料.docVIP

企业调查报告 云南白药集团股份有限公司 机械工程与自动化学院 2014年6月11日 1 绪论 4 1.1调查的基本情况 4 1.1.1 调查背景 4 1.1.2 调查目的 4 1.1.3 调查对象 4 1.1.4 资料来源 4 1.1.5 调查范围 5 1.1.6 调查方法 5 1.2 团队分工 5 1.3 调查主要内容 5 1.4 调查总结 6 2 云南白药企业基本情况 6 2.1 品牌来源 6 2.2 发展史 6 2.3企业文化 6 2.4 组织结构 7 2.5 企业的经营范围 7 2.5.1 医疗器械 7 2.5.2 日化用品 7 2.5.3 医药产品 7 2.5.4 文化产品 7 2.6 企业的经营理念 8 2.6.1“新白药，大健康 ”理念 8 2.6.2 “先创品类，后树品牌”理念 8 3 企业发展现状的描述 9 3.1 企业的现状分析 9 3.1.1云南白药的SWOT分析 9 3.2云南白药公司的营销 10 3.2.1产品组合决策 10 3.2.2云南白药产品多样化决策 13 3.3 云南白药公司研发的产品 14 3.3.1 云南白药胶囊 14 3.3.2 云南白药 15 3.3.3 云南白药牙膏 15 3.3.4 云南白药创可贴 16 3.3.5