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第一章 导论 广告的内涵与构成 广告的功能与类型 广告的产生与发展 第一节 广告的内涵与构成 广告的定义 广告是广告主借助一定的宣传媒体，将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。 广告的构成 第二节 广告的功能与类型 广告的类型 按诉求对象划分，可分为消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告 按信息内容的不同可分为商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告 按传播范围的不同划分，可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告、地区性广告 按制作要求的不同，可分为促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告 按直接目的的不同，可分为声誉性广告、销售性广告 第三节 广告的产生与发展 我国广告的产生与发展 国外广告的产生与发展 当代国际广告发展的新趋 我国广告的产生与发展 我国古代广告 中国古代广告 ※ 古代广告的产生和发展 中国古代广告的种类 1、唐代以前的广告种类： 我国古代广告的特点 在广告中，社会广告的比重由大到小，经济广告的比重由小到大； 广告活动的区域性强，经济广告随朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰败； 经济广告受市场的制约； 经济广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体。 中国近代广告 近代广告概况 近代广告的特点 广告内容增加，广告媒介多样化； 我国近代广告带有极强的殖民地色彩； 民族工商业的广告具有反帝性质； 形成了独立的广告行业，广告管理出现。 近代广告发展的原因 第一次世界大战使帝国主义列强忙于欧洲战场，无暇东顾，我国民族工商业有了发展机会，民族工商业的发展使广告猛增 我国科学技术水平提高，使广告媒介种类增加 社会经济结构的变化，必然导致思想意识的巨大转变，广告在社会经济生活中发挥的重要作用日益为人们所接受，广大用户和消费者开始注意和崇尚广告 我国现代广告 我国现代广告发展概况 当前我国广告发展的特点与问题 建国后广告发展历程的经验总结 广告是商品经济的产物，市场经济是商品经济的的运行总体。不论什么样的社会制度，凡是存在市场经济，广告必然存在，并发挥着促进商品生产和交换的作用； 理论的谬误，必然导致错误的经济政策，最终招致经济工作的重大损失； 国民经济状况决定了广告事业的兴衰； 广告与广告监督管理工作是密切相关、相辅相成的，是矛盾的统一体； 加强法制管理是广告事业发展的客观要求和必要保障。 当代国际广告发展的新趋势 广告竞争全球化； 广告传播网络化； 广告制作高科技化； 广告宣传柔性化。 返回 一、我国广告发展出现的新特点 1、媒体多样化；2、制作高科技化；3、版面彩色化；4、广告人物明星化；5、传播高频化；6、手段新奇化。 二、广告发展中存在的问题 1、一般化；2、雷同化；3、粗糙化；4、陈旧化；5、跨大化；6、“洋”化；7、庸俗化；8、烦琐化。 * * 现代广告学 一、广告的内涵 1、广告一词的来源:A、源于中国；B、源于日本 C、源于英国Advertise Advertisment Advertere 2、广告的定义 广义的广告 狭义的广告 二、广告的构成 广告主体 广告媒体 广告信息 广 告 ？ 继续 返回 1、广告主体：广告主、广告经营者、广告发布者等 2、广告媒体：指传递广告信息的物体或工具。 3、广告信息：即广告传播的内容（广告客体）。 一、广告的功能 传递信息，沟通产销 扩大销售，加速流通 指导消费，方便购买 树立形象，塑造名牌 二、广告的类型 案例 突出商标！ 提示式广告——突出商品优点 根据消费者的心里动机确定广告主题，以情动人 我国近代广告 我国现代广告 当前我国广告发展的特点与问题 ※ 古代广告的形式和种类 ※ 我国古代广告的特点 口头广告、声响广告、实物广告、模型广告、 幌子广告等 2、宋代以后的广告种类： 灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插图广告、店堂（彩楼）广告、年画广告等 返回 广告媒体发展 广告业产生并发展 广告管理和研究 近代广告种类：报纸、杂志、电影、交通、橱窗 霓虹灯、广播、邮寄、广告牌等 近代广告的特点 * *