商业宣传品设计应知应会.docVIP

高端商业宣传品设计应知应会 第一章 什么是商业宣传品设计? 商业宣传品设计是指针对商品进行商业宣传的时候，为商业宣传目的而进行的宣传品策划创意和版面设计工作。也可以理解为专门为商业宣传品而进行的设计工作。工作内容除企业规定好了的视觉识别（VI）使用规则以外，最主要的工作就是进行主视觉的创作和平面排版设计。同时有些纸质商业宣传品的设计还需要考虑到后期的印刷制作问题，比如说画册制作之前需要考虑工艺等因素，所以在做封面的排版设计时就需要考虑的整体的表现形式。 从商业宣传品被正式确定其社会地位以来，商业宣传品的设计就一直是商家最为头疼的工作。因此，后来这些工作直接转给了广告公司或美术工作室。在经济高速发展的今天，商业宣传设计便成了广告公司盈利较高的项目之一，也为这些以设计为主营业务的创意机构提供了长期稳定的收益，而这些企业或工作室充当着商业宣传品创意设计的最佳解决方案提供者的角色，并在一定程度上参与营销策划，为商业宣传品的发展和优化提供了更为专业和便利的条件。 商业宣传品设计，包括商业宣传品的形式规划、读者导读设计、产品形象的延展设计、商品促销品功能设计以及商品宣传内容编排设计等。而在这些设计工作中，最为核心的工作内容便是商业宣传品内容的版面设计，版面设计的好坏直接影响到整个商业宣传品设计的水准和效果，同时版面设计在实际操作过程中是要紧密结合商业宣传品的形式、物理形状、阅读导向、趣味功能来融合创作的。 第二章 商业宣传品设计定位 商业宣传品，首先是一个传播载体，在此基础上融合了产品信息介绍，商品品牌形象的装饰和包装，并使商品通过信息传递迅速达到消费终端，提高商品消费循环效率的目的。其最重要的功能是作为服务于市场营销和提升商品及其所属企业形象的主要宣传手段。 由此，商业宣传品的版式设计定位，应取决于受众阶层，及其到达消费终端的方式。易识别、易传播的商业宣传品会更有利于商业宣传品的迅速传播；复杂并需要受众有更广泛知识方能理解的商业宣传品在传播和传阅等方面的效果就会大打折扣。 也就是说，商业宣传品的版式设计在形式上宜直接、易理解、富于画面表达、有较强烈的视觉冲击力和吸引力的表现形式，在内容上要做到条理清晰、层次分明、有很强的消费引导力、并在整体上要能够有科学的阅读导向，帮助读者更好地理解宣传内容。相信这样的版式设计会使商业宣传品在发挥其传播功能上会有更好的表现。 第三章 商业宣传品分类 在商业宣传品的实际应用过程中，根据商业宣传品功能和应用范围的差异而表现出不同的形式和种类。按照商业宣传品的表现形式分为如下三类。 1）平面商业宣传品，包括宣传单页、海报、宣传册、折页、不干胶、封套插页、手提袋等。印艺通主要就是做此类平面商业宣传品的印刷设计制作。 2）立体商业宣传品，包括销售终端POP、实物模型、易拉宝、X展架、拉网展架、广告宣传、礼品以及堆头装饰等。 3）多媒体商业宣传品，包括多媒体光盘、EDM、电子框架宣传物、光电商业宣传品等。现在电子宣传册，宣传网页等等在互联网的推动下以独特的形式，悦动的画面给读者留下深刻的印象，并有了海量传播。 第四章 商业宣传品设计原则 作为商业宣传品，它的功能不仅要符合商业传播的需求，同时也必须符合社会和消费群体的认识习惯和情感需求。因此在商业宣传品的设计中，就会有一些禁忌和规则。对商业宣传品的内容和形式加以规范，以更好地满足商业传播要求。下面就商业宣传品的若干方面的原则加以说明。 1）商业宣传品的内容。忌肆意攻击社会，夸大商品的功效误导消费者；忌无中生有，名不副实。应该宣传内容与商品符合，以积极的商业理念来宣传商品。 2）商业宣传品的文字内容。忌使用极端形容词对被宣传对象进行诠释并公开发表，比如“最”字，早些时候有杂志在进行对某产品报到时用了“最好”，结果受到了有关部门的重罚。 3）商业宣传品的颜色。在进行商业宣传品设计的时候，对于民族商品宣传来说，设计师应该根据各民族所禁忌的颜色的不同进行规避设计，同时设计师应该广泛了解民族文化来避免尴尬的事情发生。 4）商业宣传品的图案。在运用传统图案的时候，最好了解这些图案的意义之后再选择，避免盲目应用而引发一系列文化谬误。 5）商业宣传品的免责声明。对推出的产品或服务，在进行商业宣传品的设计时应该加上免责声明，以减少不必要的商业传播误差所带来的负面影响。 第五章 商业宣传品的设计风格 一般说来，只要有设计就会有风格存在，不同的设计师会产生不同的创作思路和方法，有传统保守的设计，也有标新立异，简约时尚的设计。历史上很多有名的设计师往往会以自己的名字命名一种创作风格。无论是哪一种风格，只要能和相关的商品属性贴合，和企业营销策略相适应并能有效地实现策略目的，就完成了一份商业宣传品的使命。风格的延续和优化随着不同的时代而改变，只有服务于商业传播这一个功