“好恰”牌山茶油营销策划书..docVIP

“好恰”牌山茶油营销策划书 ? ???? 目录 一?? 前言 二?? 选定目标市场及定位 三?? 目标市场的顾客分析 四?? 市场竞争态势和环境分析 五?? 整合营销的市场策略 六?? 市场潜力展望 七?? 营销目标 八?? 综述 ? ? ? ? ? ????????? 作者：胡武云 ? 一?? 前言 ? 好恰牌山茶油是由位于湖南省茶陵县的株洲市好恰绿色发展有限公司生产的食用植物油。该县境内山上油茶葱绿。茶陵出产茶油的历史悠久，素有“油茶之乡”的美称。茶陵出产的山茶油属木本油，其品质出众，历属皇家贡品。原料茶籽取自于以井冈山为主峰的罗霄山脉野生山茶树，无任何化肥、农药污染。株洲市好恰绿色发展有限公司按照国标GB11765-89要求组织生产，茶籽经过高温压榨、精炼处理而制成山茶油。该油含80%以上的油酸、亚油酸，并富含维生素E。油性偏凉，具有凉血、止血功效，能促进血脂代谢，平抑高血压，防止血管硬化，预防血栓、冠心病。饱和脂肪酸含量低，不饱和脂肪酸含量高，能减少人体脂肪生成，抑制肥胖。山茶籽油古有做洗浴、推拿、敷伤之用，今有用做改善发质和祛斑养颜。好恰牌山茶油1998年荣获湖南省优质产品奖和国家农业部绿色食品认证；1999年荣获湖南省乡镇企业名牌产品；2001年被湖南省消费者委员会授予消费者喜爱的绿色食品称号，同时荣获湖南省第三届农博会金奖。产品自投放市场以来，深受广大消费者的好评。