市场营销考试参考资料1.docVIP

名词解释： 1．市场营销学：市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学。 2．市场营销：市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 3．市场营销观念：市场营销观念，是以消费者需求为中心的企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消 费者需求作为企业经营活动的核心。 4．企业战略：企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案。 5．多角化增长：即企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自身的特长得以充分发挥，人、财、物力资源得以充分利用， 且减少风险、提高整体效益。6．市场营销环境：泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。 7．经济环境 经济环境： 7．经济环境：指企业市场营销活动所面临的外部经济环境。 8．文化环境 文化环境：8．文化环境：即人类社会历史实践过程中所创造的物质和精神财富的总和。 9．消费者市场 消费者市场： 9．消费者市场：是指消费者个人或家庭为满足自身生活需要而购买产品或服务的市场。 10．生产者市场：即生产者购买产品或服务用于制造其他产品或服务，然后将这些产品或服务销售或租凭给他人以获取利润 的市场。11．相关群体：指能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的群体。 12．市场信息 市场信息：12．市场信息：是一种特定的信息，