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本田财务报表分析之会计分析一、企业的战略分析1企业的经营环境及策略08年的经济危机对全球的企业造成很大的影响，09年美国的经济恶化，09年上半年原油价格上涨，虽然亚洲的中国和印度的经济在增长，但是增长的速度减慢了，日本的经济恶化，具体表现在消费减少和资本来源减少。在这些不利的条件下，本田公司利润比上年下降，下降的原因是汽车的销售减少和不利的外币折算的影响。摩托车市场由于恶化的经济环境，在日本、美国等国家每辆摩托车的价格在下降，但是由于在亚洲的中国、印度国家每辆摩托车的价格在上涨，所以总体来说摩托车的价格是上涨的。09年的净销售额占总销售额的14.1%，10年的净销售额占总销售额的13.3%，11年的市净销售额占总销售额的14.4%，这样看来，净销售额比重是在上升的。这得益于企业的销售策略。在销售增长的亚洲，企业加强这方面的投入，引进自动交易模式，这种模式在城郊地区很适，另外还有其他方法；在其他地区，由于人们信用贷款和工资的上涨，人们的消费增强，销售收入增强。如下图是近年来摩托车的每辆摩托车的价格统计图（图1-1）图1-1从图中我们也看出来，摩托车的平均价格是维持在一定的价格区间内的，这样有利于企业的发展。如下图1-2，是总收入的统计图。图1-2从这个图中我们可以看到，近三年来，企业的摩托车产业创造的价值09年最高，10年最少。汽车市场和摩托车市场一样，售经济环境的影响，销售业受其影