服装品牌发展研.pptVIP

再次,信息技术的普及和网络时代的来临,改变了消费主体的生活方式,同时也改变了时尚流行的传播速度和方式。世界众多高级时装和成衣品牌开始借助互联网进行信息的传递和销售。著名高级成衣品牌Armani和大众成衣品牌Mango先后在20世纪90年代开通网络销售平台,标志着时装品牌进人了网络化时期。 最后,从服装产业发展战略特征来看高级成衣品牌主导的多元发展期。以西班牙Inditex公司于1975年开办以大众消费者为营销对象的Zara店,和意大利设计师品牌公司Giorgio Armani于1975年发布Giorgio Armani Borgonuovo高级成衣为起点，标志 着世界进入了以高级成衣和大众成 衣品牌为主导的诚意品牌发展时期。 介于两者之间的西班牙大众成衣品 牌Mango于1984年成立，更是推动 了这个时期的发展。 Mango 总结 综上分折国际服装品牌的发展可以得到以下主要特征: 1、欧洲时装品牌呈金字塔式向下发展,这一趋势不仅为欧洲,同时也为世界所认同,即欧洲的金字塔为世界消费者的风向标。尽管美国、日本也具有时尚话语权,但是,以高级时装为先导的高级成衣和大众成衣,其源头依然在欧洲,在法国的巴黎。 2、经济发展的不同阶段和世界重大事件,影响了世界的服装品牌的发展。日本自第二次世界大战以后,经济快速发展,为20世纪70年代的时装高速发展打下了基础。日本模仿巴黎的发