项精典课件目四：背景与环境分析.pptVIP

主要内容 模块一 网络营销策划的背景与现状分析 模块二 市场营销环境分析 模块三 网络营销策划的SWOT分析 团队训练 模块一 背景与现状分析 项目（行业）的基本现状和趋势（国内外） 项目（行业）的基本信息-项目概述 ：项目简介 、市场分析 、营销 、竞争状况等。 模块二 市场营销环境分析 一、市场营销环境的概念 市场营销环境是与企业市场营销活动相关的所有外部因素和条件。 包括：宏观环境与微观环境 市场营销环境因素 网络营销的电子支付环境 三、 宏观营销环境（间接） 宏观环境：指对企业开展市场营销活动产生影响的各种社会力量。 它对企业的市场营销活动产生间接的影响，也称为间接营销环境。 宏观营销环境主要包括以下因素 * * 项目四 分析市场背景与营销环境 主 讲 成荣芬 经济因素 自然因素 竞争者因素 政策法制因素 供应商—企业—中间商---顾客 技术环境 公 众 社会文化因素 人口因素 市场营销环境的主要行为者及影响力