祁门县牯牛降风景区营销策略..docVIP

祁门县牯牛降风景区营销策略 摘要：针对黄山市祁门县旅游业落后情况，结合旅游营销所学知识，以此为例进行分析。而祁门主要以牯牛降观音塘景区为主要旅游发展支柱，所以如何开发牯牛降才是振兴祁门旅游之本。首先，是对祁门牯牛降景区介绍，景点和市场地位情况；然后，对牯牛降的旅游市场现状进行分析，主要由交通不便，有品无牌，景点分散，定位不明，产业薄弱六点造成；最后是提出相应的三大营销策略:细分并选择目标旅游市场、旅游市场定位、设计合理的旅游市场营销组合，以解决现状。 关键词：祁门牯牛降、旅游市场、营销策略 牯牛降风景区简介 牯牛降风景区坐落在石台、祁门两县交界处，是安徽南部三大高山（黄山、清凉峰、牯牛降）之一，最高峰海拔1727.6米。因其峰顶有一黑色巨石，远看似 一头大牯牛静卧而得名 ，主峰牯牛大岗位于石台境内 ，古称“西黄山”，是黄山山脉向西延伸的主体，山岳风光秀美绮丽。牯牛降风景区，共分为五大景区：主峰景区、龙门景区、奇峰景区、双河口景区和观音堂景区。其中观音堂景区位于祁门县境内，主要景点有仙女潭、黄龙潭、大演坑、小演坑、仙人聚会等，主要山峰有大历山、骆驼峰、雪花尖、小历山，风景集“雄、险、奇、幽“于一身。森林覆盖率高达98%，有“天然氧吧”之称，景区内新建竹木别墅、红茶坊、徽州艺馆、浏览站栈道等旅游基础设施，使它成为人们观光、探险、休闲、养生的新热点。近年来，观音堂景区得到妥