市场营销公园环境中的产品研究毕业论文.doc

本科毕业论文（设计） 论文题目 公园环境中的产品研究 学生姓名 所在学院 专 业 市场营销 学 号 指导教师 西南财经大学 本科毕业论文（设计）原创性及知识产权声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师的指导下取得的成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。 本毕业论文（设计）成果归西南财经大学所有。 特此声明。 毕业论文（设计）作者签名： 作者专业：市场营销 作者学号 2011 年 4 月 19 日 西南财经大学本科学生毕业论文（设计）开题报告表 论文（设计）名称 公园环境中的产品研究 论文（设计）来源 自选题目 论文（设计）类型 B-应用研究 导 师 学生姓名 学 号 专 业 市场营销 调研资料的准备 1．《地方营销》 菲利普.科特勒 著 上海财经大学出版社 2008年8月 2．《市场营销百科》 迈克尔.J.贝克主编；李垣 辽宁教育出版社 1998年9月 3．《市场营销原理》 第11版菲利普.科特勒 著 清华大学出版社 2007年5月 4．《城市旅游空间分析及其发展透视》卞显红著 中国物资出版社 2005年5月 论文主要探讨: 现实意义：作为人们休闲的公共场所，其发展的经济现象与人们休闲心理之间的关系，与矛盾的存在。及可能的解决方法主要针对现在大部分免费休闲场所兴起的经济现象做粗略的了解和探讨。做一些它的发展和相关的营销方面的研究。 选题目的：作为营销学研究下的一个领域，公园本身的服务性质与它逐步产生经济现象及相应的产品营销，两者之间的关系和结合下的社会效应和经济效应。 研究的公共环境：主要指一些免费公共场所，人流量很大，一般风景很好，环境舒适，允许各类形式的产品和服务销售活动的开展，如：各大城市的人民公园、部分寺庙、广场和部分博物馆等。 公共环境下产品与服务营销：依托某集聚人气的场所开展的经济活动，如：公园的游乐活动，和各种食品商店，各种卖场的产品促销活动。 研究内容及思路 1．公共环境的背景和具体什么是公共环境 2．公共环境下哪些经济现象产生 3．公共环境下具体的产品和服务有哪些 4．公共环境中的行业与其他同类行业的异同之处（例如：免费公园与主题公园） 5．公共环境中的产品竞争的优势和劣势 6．公共环境下人们购买行为分析和相应的营销策略 7．公共环境下产品形式有可能的发展和扩展方面 完成论文（设计）的条件因素： 1. 导师的指导和修正 2. 相关书籍和期刊杂志等资料 3. 互联网的相关资料 4. 所学相关专业知识的支持 5. 平时个人爱好而关注的相关信息及同学间的讨论 五．任务完成的阶段内容及时间安排： 1．2010-10-21------2010-10-29 提交开题报告，完成论文粗纲 2．2010-10-30------2010-11-27 查阅相关资料，完成文献综述 3．2010-11-28------2010-12-14 完成所有大致资料的整理和分析的论文粗纲 4．2010-12-15------2011-01-24 正式撰写论文、提交论文粗纲 5．2011-01-25------2011-02-11 毕业论文的修正 6．2011-02-12 -----2011-03-21 提交毕业论文 准备论文答辩 指导教师签名： 日期： 摘要 在公共环境中，人们开展的一系列销售活动，在这些销售的产品和服务里，人们最想要得到什么样的回报，以公园这个人们经常光顾的公共环境为例，尤其是现在越来越多的免费公园的兴起，公园的公共服务作用大大加强，使公园成为一个大量集聚人气的地方。而现在公园本身的服务性质又和它提供的产品息息相关。所以对这些产品和服务的研究很重要。本文收集了中国部分公园的产品和公园的使用情况，在分析这些资料的基础上，总结出笔者自己的观点。结合主题公园的产品和市场反应，提出自己的建议和自己