我国本土企业加强品牌管理的有效对策毕业论文.doc

中国石油大学（北京）现代远程教育 毕 业 设 计（论文） 我国本土企业加强品牌管理的有效对策 姓 名 ： 学 号 ： 性 别 ： 专 业 ： 工商企业管理 批 次 ： 电子邮箱 ： 联系方式 ： 学习中心 ： 指导老师 ：  我国本土企业加强品牌管理的有效对策 摘要 人们对于产品，可以说知道的很多；对于品牌，也可能略知一半；而对于名牌，人们已渐熟悉但知之甚少。如今我国真正能走向世界的名牌少之甚少。顾本文就我国企业品牌管理存在的问题，通过众多成功与失败的案例做出了如何加强品牌管理的探讨。 关键词：品牌；名牌；品牌管理  目 录 第一章 引 言 ……………………………………………………4 第二章 品牌的理论概述 …………………………………………5 2.1 品牌的含义与作用 ……………………………………………5 2.2 品牌的战略与意义………………………………………………6 第三章 当前我国企品牌管理存在的问题 3.1 对品牌的认识程度不够………………………………………10 3.2 缺乏强有力的质量、技术支持 3.3 盲目品牌延伸 3.4 品牌缺乏核心价值 3.5 品牌形象朝令夕改 第四章 成功与失败的案例………………………………………13 4.1 成功案例 ……………………………………………………13 4.2 失败案例 ……………………………………………………15 第五章 加强品牌管理有效对策…………………………………17 5.1 树立正确的品牌意识加强品牌的日常经营活动创建品牌文化构建学习型组织发挥政府的宏观作用 第一章 引言 加入WTO后，跨国公司大量涌入中国市场。但出人意料的是，跨国公司带进中国的不是产品而是品牌，给本土企业以产品为中心的传统竞争模式带来了巨大的挑战。牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。《定位》的作者之一阿尔·里斯甚至说过：“世界上最富有的国家的经济是”这一点毫无例外。如今世界经济开始进入品牌竞争的时代，温家宝总理也曾在视察海尔时讲过：“将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要指标，是他拥有多少个在国际上知名的品牌。”所以在每年美国商业周刊评选的全球最有价值100个品牌中，却从未出现中国品牌的身影。 第二章 品牌的基本内容 2.1品牌的含义与作用 品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形的有机组合等。?，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照道尔的说法，品牌是一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。?费尔德维克关于品牌的解释是：品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。费尔德维克是著名的BMP公司的执行董事。在过去的20年里，该公司使用完善的研究技术了解消费者与品牌之间的关系。?费尔德维克所说的品牌于标记，而是成为一个抽象的概念。它是无形资产换句话说，商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌的一种标志或记号。?这一区分很重要，把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑，而是作为一组无形资产来考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。?从这个角度来理解品牌，是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。它成功品牌与不成功品牌之间区别?企业品牌的作用在以下几个方面：有利于产品参与市场竞争首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护?的商标专用权，将有力遏制不法竞争?。第三，商誉好的商，有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场。有利于提高产品质量和企业形象?品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争无形资本。企业竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对品质量不掉以轻心，害怕砸自己的牌子?。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象（3）有利于保护消费者利益?品牌是销售过程中，产品来源的保证，有助于消费者购买自己的品牌，以得到最大的满足。当。　　事实证明，一个享有盛誉的品牌，将是企业一笔巨大的财富?。在世界上，品牌价值雄踞榜首的，其市场价值高达210亿美元，第二位的为240亿美元。我国著名品牌红塔山以1