广播电视写作案例.ppt

谢谢观赏 WPS Office Make Presentation much more fun @WPS官方微博 @kingsoftwps 第二章 电视策划文案的写作 第一节 电视策划的特征、作用和任务 第一节 电视策划的特征、作用和任务 一 电视策划的特征 1 目标明确 所为目标是指一个行为所要达到的期望值。 2 创新性 创新的基本途径：技术 观念 内容 实事求是的创新观念 创新的基本途径：技术 观念 内容 实事求是的创新观念 3 可行性 4 竞争环境 5 前瞻性 6 程序性和重大性 二 电视策划的作用 1 促使节目创新 2 提高业务素质 增强节目竞争力 3 协调各项工作 保证运作顺利 三 电视策划的任务 1 设定策划目标 2 深入调查研究 3 进行创意 4 进行编置方案 5 实施过程控制 第二节 电视策划的思维方式 思维从智力品质的角度可以分为再现性思维和创造性思维两种。 1 再现性思维 人们一般的思维活动，是自己或他人以往的思维课题、思维过程、思维结果的重复，本身不产生新质，思维结果往往在常人意料之中。 2 创造性思维 是相对于以固定、惰性的思路为特征的习惯性思维提出来的，是指在强烈的创造动机和外在启示的激发下，充分利用人脑意识和下意识活动能力，借助于各种的思维方式，以渐进性或者突发性的形式，对已有的知识经验进行不同方向、不同程度的再创造，从而获得新颖、独特、有价值的观念，新知识，新方法，新产品等创造性成果。 ? 电视策划的思维方式主要由以下几种： 一 灵感思维 二 想象与联想 三 发散思维 四 逆向思维 第三节 电视栏目策划文案的写作 一 栏目化的意义 电视栏目源于报纸的“栏”。“栏”是一种版面编排形式，而电视栏目将其引申为 通过分割时段来形成不同的节目。 栏目有两层意义：一是电视节目被分门别 类、定时定点的制作播出，其从策划到制 作都由制片人负责，与制片人制紧密结合 。二是指节目，所有电视台定时定点播出的 节目也都叫“栏目”。 ? 电视栏目化的意义 1、 有利于观众收看， 栏目化使节目的长度、时段、主持人逐 渐固定下来，具体的节目以栏目板块的形 式衔接，形象鲜明，为培养忠实观众、树 立栏目品牌提供了保证。 2、 有利于管理 。由于栏目的工作人员是相对固定的，栏 目的成功与集体的智慧、团队的通力协作 有直接关系，有利于节目整体质量的提高。 3、 催生了新的运作机制——制片人制 。从《东方时空》开始，以制片人为中心的 电视节目制作和经营的管理方式与体系基 本确立，在人权、财权等方面具有相对的 独立权力。 4、 主持人的作用凸显 主持人相对固定的风格、特点、受众对象 使节目更加明晰，使观众容易接受和记住。 二 电视栏目策划文案的内容 1 栏目宗旨和目的 2 栏目的定位和设置 3 栏目的选题 4 栏目的样式和风格 5 栏目的运作 6 栏目的宣传 电视?三 电视? 电视? 电视? 电视? 电视? 电视? 电视? 电视? 电视? ? 电视? 电视? 电视? 单击此处添加文本 单击此处添加文本 单击此处添加文本 单击此处添加文本 目录 单击此处添加文本 单击此处添加文本 单击此处添加文本 单击此处添加文本 单击此处添加文本 单击此处添加文本 单击此处添加文本 单击此处添加文本 单击此处添加文本 单击此处添加文本 目录 2009 2010 2011 2012 这里添加说明 这里添加说明 这里添加说明 这里添加说明 这里添加说明