浅谈知识经济时代的企业营销创新.docx

滨江学院本科生毕业论文(设计) 题 目 浅谈知识经济时代的企业营销创新 学生姓名 王林泽 学 号 20132339128 系 别 会计系专 业 财务管理指导教师 刘晓波 二Ｏ 一六 年 五 月 三十一 日目 录一．知识经济简析....................................1 （一）知识经济概念...............................................1（二）知识经济时代的营销特点.....................................1二、知识经济对企业营销的影响........................2（一）对消费者需求的影响.........................................3 （二）对产品的影响 ..............................................3 （三）对价格的影响...............................................3对分销的影响...............................................3（五）对企业营销管理的影响.......................................4三、知识经济时代企业营销面临的挑战.................4 （一）企业营销服务质量不高.......................................4 （二）产品的创新力度不够.........................................5 （三）企业的知识产权保护不够.....................................5（四）没有建立高效的营销网络.....................................5 (五）许多企业没有营销战略.......................................5（六）企业的营销管理人才缺乏 ,素质不高...........................6四、我国企业必须实现营销观念及方法的创新............6 (一)营销观念的创新..............................................6营销方法的创新.............................................7五、企业必须实现营销策略的创新......................8 （一）实施名牌营销策略...........................................8 （二）实施服务营销策略...........................................8（三）实施持续营销策略...........................................9 (四)实施形象营销策略...........................................10 (五)实施网络营销策略...........................................10参考文献...........................................10浅谈知识经济时代的企业营销创新王林泽南京信息工程大学滨江学院，江苏 南京 210044摘要：以知识经济为线，通过认真分析知识经济对消费者需求、企业产品、产品价格以及营销方式产生的影响，揭示在知识经济时代我国企业营销面临的挑战、企业信息化发展现状及市场营销中存的各种问题，得出我国企业要想适应这一时代的经济发展要求就必须进行营销策略的不断创新，通过组织各种有效的科技手段开展营销活动，在不断完善的市场竞争中立于不败之地。关键词：知识经济企业营销；创新随着经济全球化时代的到来,企业的营销环境呈现出了新的特点。为此,我国企业必须转变旧的营销观念,树立全新的营销理念,实施品牌营销策略、服务营销策略、绿色营销策略、形象营销策略和网络营销策略,不断学习国外企业营销管理的先进经验,不断结合自身特点进行营销策略的创新。营销创新是推动企业发展的主导力量，企业要制胜知识经济时代、提升企业核心竞争力，必须进行营销创新。而营销策略创新是营销创新的核心，它主要包括产品策略创新、价格策略创新、渠道策略创新和促销策略创新等方面，要以强有力的营销策略迅速提高企业增长水平，促进我国经济的健康发展。知识经济简析（一）知识经济概念　二战以后，在激烈的经济竞争中，世界各国都越来越认识到知识的重要性，科技知识以经济发展中