标准化策略和差异化策略课件精品.pptVIP

国际市场营销 产品标准化OR差异化？ ------林柳 040620080190 2010年7月8日，美国知名杂志《财富》公布了2010年《财富》世界500强企业最新排名，华为首次入围。继联想集团之后，华为成为闯入世界500强的第二家中国民营科技企业，也是500强中唯一一家未上市公司 现代企业在开产品发国际市场的产品时首先面临一个基本问题：是采用标准化的策略还是采用差异化的产品策略？ 产品标准化策略： 是指 企业向不同国际和地区的所有市场都提供相同的产品和服务。 为什么越来越多的公司采用产品标准化 ？ 1．可以产生规模效应。 标准化的产品可以产生生产、研发及营销的规模效应。 2．有助于维护统一的形象 采用标准化，那么企业就可以在全球所有市场采用一种广告和促销策略，而不必在不同市场采用不同的广告和促销策略，一方面可以降低成本，另一方面可以简化广告制作过程，可以在全球市场同时推出一致的广告和促销策略，更可以在全球市场维护一个统一的产品形象，使消费者对产品和品牌形象的印象更加深刻。 3．有助于进行有效的管理 采用标准化产品，就可以在全球市场采用相同的管理方式，就可以大大降低管理难度，并且提高可靠性，而且这种相同的管理方式是可以迅速复制的，因此，在开发新的国际市