第十一章 广告的情感诉析.pptVIP

第十一章 广告的情感诉求 关键词 情感维度 情感诉求 教学目标 了解情绪与情感的一般说明； 认识情感性广告说服的作用方式； 了解现代广告诉求中有哪些常见的情感体现； 了解网络理论对情感诉求的说明； 掌握情感词、颜色、字体等元素在情感诉求中的运用。 第一节 情绪与情感 情绪和情感是客观对象与主体需要之间关系的一种反映。 情绪是同有机体生理需要相联系的体验，它往往伴随生理的变化和外部的表现。食欲的满足，恐惧的体验。 情感是人类在历史进程中所产生的与社会性需要相联系的体验，eg：荣誉感、美感。 情绪与情感的关系： 情绪与情感的关系十分密切。一般来说，情绪是情感的外在表现，而情感是情绪的本质内容。情绪和情感这两个概念在西方心理学中，一般不作严格区分。 情绪与情感的两极性 人的情绪与情感有一个重要性质，就是它的两极性，即对立性质。情感和情绪的两级（如爱和恨），每对构成一个维度，而每一个维度又存在着强度上的差异。p208 普拉特契克曾经设想把各种情绪概括为三个基本特性：强度、相似性和极性。 情绪的三因素说 情绪的三因素说由心理学家沙赫特在20世纪70年代提出。他认为情绪的产生是外界刺激、机体的生理变化和认知过程三者之间相互作用的结果，其中认知过程起着重要的作用。 该学说视情绪体验为刺激因素、生理因素和认知因素的整合作用结果，并强调认知因素的作用。它提示我们，在传播活动中，采用情感诉