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第7章 竞争者分析与市场竞争战略 本章主要内容 识别竞争者 分析竞争者和确定竞争对象 市场领导者战略 市场挑战者战略 市场追随者和市场补缺者战略 7.1 识别竞争者 7.1.1 行业竞争观念行业——一组提供获一类相互密切替代产品的公司。行业分类的依据： 销售商的数量 产品差异化的程度 进入壁垒 流动性 退出和收缩障碍 成本结构 纵向一体化程度 全球化经营程度 7.1.2 市场竞争者的识别 竞争者层次的区分 7.1.3 行业与竞争者分析——波特的模型 关于行业竞争的分析1、行业结构类型——根据销售商数量及差别程度区分 完全独占行业 垄断行业 垄断竞争行业 完全竞争行业 2、进入与流动障碍 资本金的条件 规模经济 专利和许可证条件 场地条件 原料与分销商 信誉条件 3、退出与收缩障碍 两种常见的障碍：(1)合同约定  (2)管理限制 4、成本结构——成本组合 5、垂直一体化（前向或后向） 6、全球经营化程度 市场竞争观念作业： 绘制产品/市场竞争形势图 7.2 分析和确定竞争对象 7.2.1 辨别竞争者的战略 7.2.2 判定竞争