第三章第三节品牌理念与文化定位.pptVIP

国家精品课程—品牌学 东北大学教授 赵琛 国家精品课程—品牌学 东北大学教授 赵琛 国家精品课程—品牌学 东北大学教授 赵琛 国家精品课程—品牌学 东北大学教授 赵琛 第三章 品牌定位 第三节 品牌理念与文化定位 第三节 品牌理念与文化定位一、品牌理念定位原则二、实战案例 品牌所体现的理念与蕴含的文化是先于品牌形象存在的。文化为理念提供了生存的土壤，理念指导了文化的运行。理念与文化你中有我，我中有你，不可分割，共同构成品牌的精神资源。 第三章 第三节 品牌理念与文化定位 理念是品牌的灵魂，贯穿于品牌活动的每一个领域中的每一个环节。也因此理念识别的内容无所不包，无所不在。对内，它有着广泛的凝聚力和激励作用；对外，它有着强烈的感召力。就其抽象性而言，它是品牌千头万绪的高度抽象概括；就其内容而言,它包括了品牌的使命、品牌的思想和品牌的行为准则。 第三章 第三节 品牌理念与文化定位 一、品牌理念定位原则 第三章 品牌定位 第三节 品牌理念与文化定位 一、品牌理念定位原则 由于理念的高度概括性和涉及内容的广泛性,理念往往不易准确地传达或把握。它的产生更依赖于广泛的社会基础，以及丰富的政治、历史、文化背景、理念定位应把握的关键在于： 第三章 第三节 品牌理念与文化定位—— 品牌理念定位原则 哲理性 唯一性 前瞻性 普遍性 可读性