广告媒体与研究.docVIP

一 传统大众广告媒体: 电视媒体 2报纸媒体 3杂志媒体 4广播媒体 电视媒体广告的特点: 优点:偏向感性、具有演示功能; 强制性的广告媒体，具有较高的同时注目率（LIVE; 覆盖率高、速度快、适应性强; 电视信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力 缺点:信息容量小; 干扰多；费用高; 强制性，不易针对目标受众进行宣传 当前我国电视台所能提供的电视广告形式:插播广告; 独家特约; 独家冠名; 友情提示 角标LOGO; 剧情预告标版广告 报纸媒体的特点:内容报道的深度化; 报纸形象的权威性; 报纸信息阅读的主动性和非强制性; 报纸阅读的方便性与经济性; 报纸的广泛普及性; 报纸的区域性 广播媒体 一、广播广告发展历程; 呈 U 型的趋势 二、广播广告的现状及趋势: 日均收视时间长，但电台广告的比例低; 移动人群对广播的需求; 直播栏目与公益广告（互动性） 三、广播广告的类型：插播广告，夹播广告，特约广告和赞助广告。 广播媒体广告的特点:简便迅捷，时效性强的广告媒体; 发布信息自由度大; 陪伴型媒体——“一心两用”; 广播广告制作周期短，传播迅速; 地域性强，接地气（方言）; 覆盖面广，受众广泛，费用低廉; 更具想象张力，情绪感染力的广告媒体 ;信息稍纵即逝，保存性差 杂志媒体的特点:针对性强，读者群较稳定; 较强表现力和接触深度; 具有较高的重复阅读率和传阅性; 杂志的信息生产周期长，导致广告安排灵活性较差; 杂志的分类:消费类杂志 consumer magazines:给非专业、非学术人士阅读，适合一般消费者各类需要的杂志 《瑞丽》《VOGUE》 《Forbes》《Fortune》等商业类杂志 Trade magazineB TO B （business to business magazine）《环球企业家》机构类杂志 Organization magazine团队与协会杂志（society and association magazine）公关杂志（corporate communication magazine）顾客杂志（sponsored publication） 杂志媒体的发展趋势: 规模化走向 时代华纳旗下杂志：《TIME》《FORTUNE》: 品位化走向 时尚、美食、家庭 “生活的艺术”; 专业化走向 期刊市场的细分; 数字化走向 杂志媒体的发展趋势; 规模化走向 时代华纳旗下杂志：《TIME》《FORTUNE》; 品位化走向 时尚、美食、家庭 “生活的艺术”; 专业化走向 期刊市场的细分; 数字化走向 杂志广告的形式:硬性普通平面广告; 封面、封底、目录对页、插页等; 内页各制式广告;软文打包服务; 企业冠名专栏 二、小众广告媒体 户外媒体; 直邮广告(Direct Mail) 销售点媒体广告(Point of Point):电影媒体 常见的户外媒体: 路牌;广告牌;招牌;电子显示屏;交通工具媒体;霓虹灯;大立柱 户外媒体的优劣势:信息传达到达率高; 视觉冲击力强; 传达信息的不间断性，持久性; 价格低廉，成本效益高; 千人成本低 全氛围体验式创意 “全氛围体验式创意” 即将户外广告创意与品牌个性与消费者生活及心理状态相结合 与目标受众形成一种互动，营造一种全方位的体验认知氛围。 表现方式：亲切接近; 因地制宜，结合户外环境; 超越平面; 体现差异; 公交候车亭广告; 网络化覆盖; 完善的网络可以更好的配合在各城市中的营销战略; 标准化:各地的候车亭规格统一， 广告画面制作统一，易于调配，而且由于画面 采用标准规格，在一夜之间出现在各个城市 具有一定的攻势和强制性; 铺天盖地; 日夜可见; 地铁广告; 环境相对封闭; 目标受众比较固定; 18-40岁，公司职员，大学文化程度; 广告形式多样; 月台灯箱广告、通道海报、立柱广告、磁卡车票广告灯等 DM(Direct Mail)直邮广告 直邮广告/邮寄广告：使用寄送信件的方式向消费者传递企业所生产或者营销商品的信息。 优势：受众目标明确; 广告内容详细; DM广告传播样式: 信函; 明信片; 说明书; 宣传册; 目录样本; 传单 DM广告特点: 有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费 DM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生优越感，使其更自主关注产品 一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发 内容自由，形式不拘 信息反馈及时、直接 根据市场的变化，对广告内容进行调控 POP（Point of Purchase） POP:销售点广告，指消费者在商品的直接接触中，在实现商品交换的场所/终端所进行的一种销售现场的直接广告宣传 有效的POP广告，能激发顾客的随机购买，