农业电商品牌传播中的受众心理研究_于宝莹.docVIP

2016 年第 2 期 理 察 No. 2, 2016 ( 第 116 期) Theoretic Observation Serial No.116 ●●聚焦三农 农业电商品牌传播中的受众心理研究 于宝 ，付子京，崔春 （齐齐哈尔大学教育与传媒学院，黑龙江 齐齐哈尔 161006） ［摘 要］ 商品牌化 在必行。 打造独具特色和个性的 特 品品牌，推广开拓 商市 ，定位目 人群，打 受众；通 播手段与受众持 交流，研究受众心理，了解受众需求，把握受众心理与行 的内在 律。 使 商在品牌 播中 近受众， 而 得受众。 ［关键词］ 商；品牌 播；受众心理；受众本位意 ［中图分类号］F274 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1009 — 2234（2016）2 — 0102 — 02  2015 年 10 月 ， 国务院总理李克强在国务院会议中宣布了“完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩 小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点”〔1〕的决定。 这意味着，在刚刚开始的 2016 年，农业电商必将是互联网发展新的突破口。 但是，目前农业电商品牌化意识的薄弱，将妨碍我国农业电商品牌的形成以及电商规模的壮大。 农产