基于STP理论的无景点旅游发展模式研究.ppt

（三）“无景点旅游” 经济学分析 “无景点旅游”是供需双方为了满足各自的需要，不约而同地指向“无景点旅游”产品从而产生了针对这一产品的买卖关系。 从经济学视角看“无景点旅游”产品是商品，即价值和使用价值的统一体。 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 无景点旅游经济关系 市场交换 无景点旅游产品 价值 使用价值 消费费 需求 效用 供需双方利益满足 宏观调控 市场机制 供给 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 需求（主体）方看重的是产品的使用价值（产品的效用、有用性），即旅游者花费一定的时间、费用和经历所换取的一次个性化的旅游经历与感受。 此种感受对旅游需求方而言可能是知识的增长、也可能是视野的扩大、抑或是情操的陶冶，总之是旅游者以让渡货币、时间、精力等成本为代价所换取回的经历与感受。 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 供给（介体）方在意的是产品的价值（凝结在商品中的无差别的人类劳动，通常表现为货币），即旅游供给者凭借着旅游吸引物（客体）、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足活动需求的全部服务，旅游供给方以让渡此（吸引物为基础、设施为必要条件，服务为核心的综合体）为代价换回凝结在产品中的无差别人类劳动（表现形式为货币）。 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 旅游供需双方以产品为交换对象，通过货币这一交换媒介结合起来，形成“无景点旅游”这一经济现象。 在“无景点旅游”经济关系中最重要的就是市场交换环节，市场交换的顺利进行有赖于两大机制： 一是包括营销在内的市场机制 二是政府为主的宏观调控。 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、基于STP理论的“无景点旅游”营销分析 (一)STP理论涵义 （二）“无景点旅游”的STP理论分析 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. (一)STP理论涵义： STP理论是战略营销理论，其中的S、T、P分别是 市场细分（Segmentation） 目标市场选择（Targeting） 市场定位（Positioning） 三个英文单词的缩写，它是战略营销的核心内容。 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. STP理论的根本要义在于选择确定目标消费者或客户，即市场定位理论。 通俗地来讲STP理论是指供给方在一定的市场细分的基础上，确定自己的目标市场，最后把产品或服务定位在目标市场中的确定位置上。 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 Evaluation